汪涛
- 作品数：274 被引量：2,715H指数：28
- 供职机构：武汉大学经济与管理学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金教育部人文社会科学研究重大课题攻关项目教育部“新世纪优秀人才支持计划”更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学哲学宗教社会学更多>>
- 新兴市场企业出口战略对创新绩效的影响被引量：5
- 2021年
- 出口是最为普遍的国际化扩张战略,是促进新兴市场企业成长的重要路径。现有研究基于组织学习理论,检验了"出口学习"效应,但较少关注新兴市场企业出口学习结果的差异。本研究通过整合组织学习和注意力基础观理论,基于世界银行2008—2012年对东欧和中亚地区企业经营环境的调查数据,运用Tobit回归,审查了出口战略对创新绩效的影响,并检验了注意力结构化分布对出口学习的调节效应。研究发现:组织注意力的结构化分布,导致了新兴市场企业出口学习结果的异质性。具体而言:(1)新兴市场企业出口战略能够提升其产品和流程创新绩效;(2)国有所有制、财务冗余会提升出口战略对流程创新绩效的正向影响;网络营销能力会提升出口战略对产品创新绩效的正向影响。
- 熊名宁汪涛吴光胜
- 关键词：组织学习产品创新绩效
- 1994—1995年冀鲁豫应用Bt—7216农户自产菌剂防治各代棉铃虫药效示范效果
- 1994—1995年,我们在冀鲁豫10多个县,发动了10万余农户进行了Bt—7216固体发酵自产菌剂取代化学农药防治大发生棉铃虫药效示范,其中每年在30多户农民同一块棉田上进行了Bt—7126自产菌剂与化学农药防治棉铃虫...
- 汪涛王健杨明园孙爱珍
- 关键词：棉铃虫苏芸金杆菌天敌保护利用
- 文献传递
- 品牌=人?——品牌拟人化的扎根研究被引量：27
- 2014年
- 拟人化作为新兴的营销课题,在以往的研究中曾经从特定角度对这个概念进行过考察,比如拟人化广告的效果,拟人化产品设计对消费者感知的影响等。但是时至今日,仍未有学者从品牌角度对拟人化整体概念进行检验和归纳。因此,本文的目的在于提出品牌拟人化的结构模型,填补了已有文献的空缺。基于扎根理论以及二手数据收集,本文对品牌拟人化的机制进行了探索性的研究。基于扎根理论研究结果,本文提出了品牌拟人化的理论框架:企业可以通过拟人印象及社会交互两大层面的拟人化操作来进行品牌的塑造和传播,以此获得消费者的情感偏好及品牌联系。接下来,作者使用社会存在感理论对理论框架进行了进一步的理论验证与阐释,并为希望通过品牌拟人来增加品牌价值、提升品牌评价的企业提供了参考。
- 汪涛谢志鹏周玲周南
- 关键词：拟人化社会互动扎根理论
- 创新理论的新发展：顾客参与创新
- 2009年
- 当前，企业正面临着市场环境的变化所带来的巨大挑战和威胁。相对于以前的市场，由于科技的快速发展、竞争的日趋激烈、产品生命周期的缩短、产品利润的不断下滑、顾客需求的多样化以及快速变动，企业需要更短的时间、更低的成本以及更符合市场的新产品来提高市场占有率，为企业带来更多的利润。很多成功的企业，
- 汪涛岳劲
- 关键词：顾客参与产品生命周期市场环境产品利润市场占有率顾客需求
- 苏芸金杆菌菌剂生产后处理方法
- 本发明公开了苏芸金杆菌(Bacillus thuringiensis)固体发酵或液体发酵菌剂生产后处理加工方法，利用本发明进行菌剂后处理加工生产，可以生产出各种毒力效价或含菌量的悬浮剂、膏剂、粉剂、可湿性粉剂、颗粒剂和漂...
- 汪涛
- 文献传递
- 市场演进中的竞争战略被引量：20
- 1997年
- 随着市场的演进，企业看待竞争的态度和相应采取的竞争战略也在变化，从对抗的竞争到宽容的竞争再到合作的竞争，反映出市场演进不同阶段的内在要求，同时也体现了企业从偏执到理智到成熟的发展轨迹。竞争的态度不同，所采取的竞争战略亦有所区别，企业应根据不同的市场环境以及对自身和竞争者的考察，灵活选择不同的策略组合。
- 汪涛
- 关键词：市场演进企业
- 数字的力量:品牌中数字大小对消费者态度的影响被引量：7
- 2017年
- 本研究以时空一致性理论为基础,探索品牌中数字大小对消费者态度的影响。实验1表明品牌中数字大小会显著地影响消费者对产品的态度。品牌中含有较大数字的产品比含有较小数字的产品更易获得消费者的青睐。实验2探索了个体认知需求水平对主效应的调节作用,发现对于高认知需求的个体,品牌中的数字大小难以有效地影响其对产品的态度。实验3验证了从品牌中数字大小到新旧评估到感知价值再到消费者态度的因果链模型,进一步检验了主效应的理论逻辑。
- 冯文婷汪涛
- 网络零售业中交易成本与顾客价值创造模式被引量：6
- 2006年
- 交易成本和顾客价值创造之间存在着较复杂的关联,网络零售业交易成本的降低并不总意味着顾客价值的提高,网络零售业的交易成本与顾客价值相互关系模式中存在四种具体情况,交易成本不是越低越能创造顾客价值,网络零售业企业应注重对顾客交易成本的具体分析。
- 欧阳小珍涂伟汪涛
- 关键词：网络零售业交易成本顾客价值
- 非强制通风自控恒温恒湿微生物静态固体立体多层发酵床架
- 本发明公开了一种微生物固体发酵床架，利用本发明进行微生物静态固体薄层保湿非强制通风立体多层发酵，在发酵期间，能将发酵物自控在饱和湿度下，将同层和中部各层(即发酵床架最上层和最下层除外的各发酵层)发酵物料温变幅或料温差能自...
- 汪涛
- 文献传递
- 中国企业的国际化战略:基于新兴经济体企业的视角被引量：35
- 2018年
- 随着新兴经济体企业国际化的迅速发展,其国际化战略逐渐成为重要的研究议题,但现有研究忽视了新兴经济体企业资源的特殊性和国际化制度情境的多样性及其对企业国际化战略的影响。本文基于制度理论和资源基础观整合视角,构建了一个"国际化情境—战略选择—企业绩效"的理论分析框架,系统地分析了新兴经济体企业所面临的制度—资源二元交互驱动的国际化战略决策情境,及其对新兴经济体企业国际化战略选择的影响。研究发现:新兴经济体企业在国际化中面临三种情境,即制度顺差并拥有商业资源优势、制度逆差并拥有商业资源优势、制度逆差并拥有政治资源优势。新兴经济体企业应该根据不同的情境,选择与之匹配的国际市场进入战略和东道国品牌战略。当面临制度逆差且具有政治资源优势时,选择低资源承诺的进入模式和基于母国形象的品牌战略有助于提升企业绩效;当面临制度逆差且具有商业资源优势时,选择中等资源承诺的进入模式和基于企业形象的品牌战略有助于提升企业绩效;当面临制度顺差且具有商业资源优势时,选择高资源承诺的进入模式和基于东道国形象的品牌战略有助于提升企业绩效。
- 汪涛贾煜王康崔楠
