易交红
- 作品数：6 被引量：6H指数：2
- 供职机构：中国传媒大学广告学院广告主研究所更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 2006-2007热点行业广告主营销传播趋势及挑战
- 2007年
- 回顾2006,金融市场全面对外资开放,市场竞争越发激烈,金融业成为06广告市场最为活跃的行业之一;随着国家对小排量车的部分解禁,交通行业走出低谷,为汽车产业广告投放活动提供了良好动力;人民币升值和银行利率调高刺激消费市场升级扩容,旅游、教育、航空等行业快速发展,广告投放额度不断攀升。然而,在跃进与发展背后,仍有诸多的问题与困惑困扰着广告主,制约着广告主营销传播活动的有效开展。中国传媒大学广告主研究所多年来针对业界营销传播实践开展实证研究,本文从行业角度入手,检视06年度最为活跃的七大行业广告主营销传播实践现状,探讨广告主营销传播活动中面临的主要问题及挑战,并提出了策略性意见建议。
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- 关键词：营销传播活动广告主广告投放对外资开放人民币升值金融市场
- 广告主新媒体征战:进入蓝海深处被引量：3
- 2006年
- 古有勇士巴解勇敢尝试、智慧选择,才有了世人知“蟹”之美味。技术的发展推动了媒体产业的蓬勃,市场的变数呼唤出媒体种类的繁多,在传统媒体、新兴媒体不断融合、一分天下的时局下,广告主中纷纷涌动出勇于尝试新媒体广告运作的大小勇士,是谁真正吃到了“螃蟹”?新媒体征战是否意味着更多的回报,是否让广告主在竞争上更胜一筹?本期广告主研究特别聚焦:广告主新媒体征战,进入蓝海深处。
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- 关键词：新媒体广告主媒体产业新兴媒体广告运作
- 广告主奥运营销传播运作研究报告
- 2007年
- 2008年奥运会对于中国来说,是一个推广国家形象、城市形象的良好契机;对于广大企业,则是推广企业形象和产品形象的难得平台。自2001年中国申奥成功开始,国内众多企业便开始谋划奥运营销传播策略,而随着08奥运的渐渐逼近,不管是奥运赞助企业抑或是非赞助企业,都开始了紧锣密鼓的奥运营销传播行动。奥运营销传播的价值到底如何?搭乘奥运“飞船”到底能给中国的企业带来什么?该如何冷静的面对奥运营销?其知名度的提高是否真如国外某机构所测算的——1亿美元投入到赞助奥运,平均品牌知名度提高了3%,比投入到普通广告获得的知名度提高(1%)高出两个百分点1;消费者的购买兴趣是否真如IOC和SRI在1985年至1996年间的跨国研究调查所显示的——搭上五环标志的商品,能引起平均63%受试者的购买兴趣2。据悉尼奥运会的有关调查,92%的奥运赞助商表示奥运赞助显著提升了公司的形象,78%的赞助商承认奥运赞助有利于增加公司销售。除了知名度和销量,奥运营销传播还将给企业带来什么?奥运赞助企业与非赞助企业又将如何通过奥运理念来进行营销传播活动?在传播活动过程中遇到了哪些陷阱与困惑?困惑该如何面对与摆脱?
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- 关键词：营销传播广告主国家形象城市形象
- 企业产品/服务危机传播策略研究报告1
- 2007年
- 2006年,乳制品知名企业蒙牛乳业投入1亿元,在全国贫困地区500所小学按照每人每天一包的标准,向学生免费供应一年蒙牛牛奶。在社会各界为蒙牛的善举大加称赞之时,蒙牛总裁杨文俊却道出了他最担心的事:“尽管蒙牛产品有着近乎苛刻的质控体系保证,但这500所小学毕竟散布在祖国许多偏远的角落,保不准哪个地方的学生饮奶后会出现不适应。如果就此有报道说,蒙牛产品有质量问题,那蒙牛可真是受不了啊!”的确,产品/服务可以说是企业或在最广泛层面与消费者、经销商、供应商、竞争者、监管部门等发生直接而紧密关系的环节。近年来,在企业市场竞争日益激烈、消费者维权意识增强以及媒体环境日益复杂多元等诸多因素的作用下,产品服务危机日益成为各行业各企业面临的主要危机源头。据中国传媒大学广告主研究所相关调研数据显示,产品/服务危机是广告主遭遇危机的重点危机类型(参见下图),而且被访企业认为产品/服务危机属于最经常爆发的高度危机类型。本文结合企业产品/服务危机的诸多案例,归纳总结了企业在产品/服务危机传播领域、在认识和操作中存在的盲点和误区,对当前企业产品服务危机传播运作中面临的挑战和对策进行了探讨,希望对企业界的朋友有所帮助。
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- 关键词：蒙牛乳业贫困地区蒙牛牛奶免费供应
- 新豪门盛宴——广告主电影广告运作研究报告被引量：3
- 2007年
- 2002年12月20日《英雄》上市,贴片广告标价为30秒200万元,宝洁、丰田、中国移动等企业在《英雄》上投入了超过2000万元的贴片广告。2003年《功夫》贴片广告5分钟的保底价格是240万,《手机》5条贴片广告总计成交600万,每30秒广告均价120万。而到2006岁尾,《黄金甲》贴片广告暴涨至1000万元/时段,并已获得奥迪、中国移动、五粮液、特步、民生银行、东易日盛等数家企业赞助。若要获得最好广告效果第一时段和最后一时段,广告主还需要在此基础上额外付费。若要计入广告主为增强广告效果,而做的联合广告推广、线下活动等整合营销传播投入,则花费更为巨大,电影广告已然成为当今广告混战中不折不扣的新豪门盛宴。赫伯特·西蒙1(Herbert A·Simen)曾说过,注意力是现今信息社会最稀缺的资源。而电影广告作为目前能有效吸引相当一部分新闻媒体及受众注意力的广告运作平台正逐渐进入广告主视野并火热升温。如何有效运作这场豪门盛宴取得更大广告效果?这场耗资巨大的豪门盛宴中又隐藏着怎样的陷阱和挑战?
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- 关键词：广告运作电影广告广告主贴片广告《英雄》
- 破译2007中国银行业品牌传播战国策
- 2007年
- 随着中国银行业面向外资逐步放开,在空前的压力与挑战下,中国银行业步入“战国”时代,纷纷屯兵品牌传播以备大战。各路诸侯何去何从,如何破译金融业品牌传播谜局?又有何种内外应对之法?本期广告主研究特别聚焦:2007中国银行业品牌传播战国策。
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- 关键词：中国银行业战国策破译金融业广告主外资
