刘杰
- 作品数：5 被引量：6H指数：2
- 供职机构：中国传媒大学广告学院更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学更多>>
- 广告主新媒体征战:进入蓝海深处被引量：3
- 2006年
- 古有勇士巴解勇敢尝试、智慧选择,才有了世人知“蟹”之美味。技术的发展推动了媒体产业的蓬勃,市场的变数呼唤出媒体种类的繁多,在传统媒体、新兴媒体不断融合、一分天下的时局下,广告主中纷纷涌动出勇于尝试新媒体广告运作的大小勇士,是谁真正吃到了“螃蟹”?新媒体征战是否意味着更多的回报,是否让广告主在竞争上更胜一筹?本期广告主研究特别聚焦:广告主新媒体征战,进入蓝海深处。
- 杜国清邵华冬陈怡卢昊高洁刘杰易交红冯玲芳
- 关键词：新媒体广告主媒体产业新兴媒体广告运作
- 2006-2007热点行业广告主营销传播趋势及挑战
- 2007年
- 回顾2006,金融市场全面对外资开放,市场竞争越发激烈,金融业成为06广告市场最为活跃的行业之一;随着国家对小排量车的部分解禁,交通行业走出低谷,为汽车产业广告投放活动提供了良好动力;人民币升值和银行利率调高刺激消费市场升级扩容,旅游、教育、航空等行业快速发展,广告投放额度不断攀升。然而,在跃进与发展背后,仍有诸多的问题与困惑困扰着广告主,制约着广告主营销传播活动的有效开展。中国传媒大学广告主研究所多年来针对业界营销传播实践开展实证研究,本文从行业角度入手,检视06年度最为活跃的七大行业广告主营销传播实践现状,探讨广告主营销传播活动中面临的主要问题及挑战,并提出了策略性意见建议。
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- 关键词：营销传播活动广告主广告投放对外资开放人民币升值金融市场
- 新豪门盛宴——广告主电影广告运作研究报告被引量：3
- 2007年
- 2002年12月20日《英雄》上市,贴片广告标价为30秒200万元,宝洁、丰田、中国移动等企业在《英雄》上投入了超过2000万元的贴片广告。2003年《功夫》贴片广告5分钟的保底价格是240万,《手机》5条贴片广告总计成交600万,每30秒广告均价120万。而到2006岁尾,《黄金甲》贴片广告暴涨至1000万元/时段,并已获得奥迪、中国移动、五粮液、特步、民生银行、东易日盛等数家企业赞助。若要获得最好广告效果第一时段和最后一时段,广告主还需要在此基础上额外付费。若要计入广告主为增强广告效果,而做的联合广告推广、线下活动等整合营销传播投入,则花费更为巨大,电影广告已然成为当今广告混战中不折不扣的新豪门盛宴。赫伯特·西蒙1(Herbert A·Simen)曾说过,注意力是现今信息社会最稀缺的资源。而电影广告作为目前能有效吸引相当一部分新闻媒体及受众注意力的广告运作平台正逐渐进入广告主视野并火热升温。如何有效运作这场豪门盛宴取得更大广告效果?这场耗资巨大的豪门盛宴中又隐藏着怎样的陷阱和挑战?
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- 关键词：广告运作电影广告广告主贴片广告《英雄》
- 破译2007中国银行业品牌传播战国策
- 2007年
- 随着中国银行业面向外资逐步放开,在空前的压力与挑战下,中国银行业步入“战国”时代,纷纷屯兵品牌传播以备大战。各路诸侯何去何从,如何破译金融业品牌传播谜局?又有何种内外应对之法?本期广告主研究特别聚焦:2007中国银行业品牌传播战国策。
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- 关键词：中国银行业战国策破译金融业广告主外资
