雷超
- 作品数：2 被引量：6H指数：1
- 供职机构：广东药科大学医药商学院市场营销系更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金广东省自然科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 跨境购物中的“马太效应”:制度信任对产品外部属性的调节作用研究被引量：6
- 2017年
- 喜欢购买信任产品是中国内地游客跨境购物的一大特点,其根源主要在于国内信任产品行业危机,这场危机的重要原因就是制度信任的缺失。研究认为,在跨境购买信任产品的情景下,制度信任会通过调节产品外部属性对购物意愿的作用,从而在境内外的老字号与初创品牌之间形成一种强者愈强,弱者愈弱的"马太效应"。通过两个情景实验,探讨境内外不同的制度信任对品牌历史、用户规模和参考群体这3个产品外部属性的调节作用。结果表明:(1)制度信任会调节品牌历史和用户规模对购买意愿的影响,也会调节品牌历史和参考群体对购买意愿的影响。(2)对于老字号而言,制度信任会增强消费者的从众效应和外群体从众效应,从而对老字号产生"锦上添花"的作用。(3)对于初创品牌而言,制度信任会弱化消费者的从众效应和外群体从众效应,从而对初创品牌产生"雪上加霜"的作用。
- 雷超卫海英
- 关键词：从众
- 一种中药磁疗鞋垫
- 本实用新型公开了一种中药磁疗鞋垫，包括防滑层、置于防滑层上的磁疗层以及置于磁疗层上的药疗层，所述药疗层包括置于所述磁疗层前部的第一药贴以及置于所述磁疗层后部的第二药贴。本实用新型鞋垫采用磁疗和药疗结合治疗，药贴可定期更换...
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- 文献传递
