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潘晔

作品数：1 被引量：0H指数：0
供职机构：吉林大学商学院更多>>
发文基金：国家社会科学基金更多>>
相关领域：经济管理更多>>

合作作者

文献类型

  • 1篇中文期刊文章

领域

  • 1篇经济管理

主题

  • 1篇动机
  • 1篇虚拟品牌社区
  • 1篇研究维度
  • 1篇营销
  • 1篇营销管理
  • 1篇品牌资产
  • 1篇资产
  • 1篇维度
  • 1篇参与动机

机构

  • 1篇吉林大学

作者

  • 1篇施娟
  • 1篇潘晔

传媒

  • 1篇北华大学学报...

年份

  • 1篇2015
共 1 条 记 录，以下是 1-1
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排序方式：
虚拟品牌社区的研究维度及其营销管理
2015年
虚拟品牌社区是品牌社区与互联网结合的产物,目前尚缺乏相关的基础性研究。虚拟品牌社区通过社区价值、社区意识、社区知识共享、社区关系和社区互动质量等构成要素,吸引具有不同个性特征和参与动机的消费者,使其获得积极的社区体验、价值感知和社会认同,继而影响其品牌评价和产品购买行为。企业品牌管理者需要设定管理目标,甄别虚拟品牌社区的参与者类型,制定有效的社区活动项目,以扩大品牌的知名度与忠诚度,提高品牌资产。
施娟潘晔
关键词：虚拟品牌社区参与动机营销管理品牌资产
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