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徐士弘
徐士弘
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供职机构:
台湾交通大学
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相关领域:
经济管理
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合作作者
熊荟明
台湾交通大学
任维廉
台湾交通大学
涂荣庭
北京大学光华管理学院市场营销系
吕明颖
台湾交通大学
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熊荟明
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2010
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正版,仿冒与二手奢侈品之情境效应对消费者选择之影响
2010年
本研究主要目的为,探讨消费者在购买奢侈品时,在取舍正版、仿冒与二手这三种类别的奢侈品,是否会受到情境效应的影响,而有选择上的偏好,特别是刚接触奢侈品的消费者。对奢侈品市场来说,消费者普遍重视的质量与价格属性,在类别上已形成一种属性上的相对分布,即一种选择的情境,若消费者没有特定的属性偏好,相对较容易受到选择情境产生的情境效应所影响。依据上述的论点,本研究首先探讨,当消费者选择正版、仿冒与二手奢侈品时,在取舍这三类商品的当下,是否会受到其中一种情境效应——折中效应所影响,而对二手奢侈品有选择上的偏好。从母体百分比差异性检定的结果显示,消费者选择确实会受到折中效应的影响,而偏好二手奢侈品。接着探讨在奢侈品不同的营销策略下,是否改变了消费者的知觉质量与知觉价格,而形成的不同选择情境,调节折衷效应,并因知觉的改变,产生区间与分类效应,影响消费者的选择。从百分比同构型检定结果显示,虽然调节折衷效应未显著,但区间与分类效应显著影响选择。
涂荣庭
任维廉
熊荟明
徐士弘
吕明颖
关键词:
奢侈品
情境效应
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