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徐士弘

作品数:1 被引量:0H指数:0
供职机构:台湾交通大学更多>>
相关领域:经济管理更多>>

文献类型

  • 1篇中文期刊文章

领域

  • 1篇经济管理

主题

  • 1篇正版
  • 1篇奢侈
  • 1篇奢侈品
  • 1篇情境
  • 1篇情境效应
  • 1篇消费者
  • 1篇消费者选择
  • 1篇仿冒

机构

  • 1篇北京大学
  • 1篇台湾交通大学

作者

  • 1篇吕明颖
  • 1篇涂荣庭
  • 1篇任维廉
  • 1篇徐士弘
  • 1篇熊荟明

传媒

  • 1篇现代广告

年份

  • 1篇2010
1 条 记 录,以下是 1-1
排序方式:
正版,仿冒与二手奢侈品之情境效应对消费者选择之影响
2010年
本研究主要目的为,探讨消费者在购买奢侈品时,在取舍正版、仿冒与二手这三种类别的奢侈品,是否会受到情境效应的影响,而有选择上的偏好,特别是刚接触奢侈品的消费者。对奢侈品市场来说,消费者普遍重视的质量与价格属性,在类别上已形成一种属性上的相对分布,即一种选择的情境,若消费者没有特定的属性偏好,相对较容易受到选择情境产生的情境效应所影响。依据上述的论点,本研究首先探讨,当消费者选择正版、仿冒与二手奢侈品时,在取舍这三类商品的当下,是否会受到其中一种情境效应——折中效应所影响,而对二手奢侈品有选择上的偏好。从母体百分比差异性检定的结果显示,消费者选择确实会受到折中效应的影响,而偏好二手奢侈品。接着探讨在奢侈品不同的营销策略下,是否改变了消费者的知觉质量与知觉价格,而形成的不同选择情境,调节折衷效应,并因知觉的改变,产生区间与分类效应,影响消费者的选择。从百分比同构型检定结果显示,虽然调节折衷效应未显著,但区间与分类效应显著影响选择。
涂荣庭任维廉熊荟明徐士弘吕明颖
关键词:奢侈品情境效应
共1页<1>
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