潘红
- 作品数：2 被引量：54H指数：2
- 供职机构：拜耳医药保健有限公司更多>>
- 相关领域：医药卫生更多>>
- 京沪穗五家三甲医院品牌营销现状初探被引量：7
- 2004年
- 通过对京、沪、穗五家三甲医院的1034名病人及451名员工进行随机抽样调查及深度访谈,对医院品牌营销现状进行研究探讨,得出如下初步结论,供医院管理者参考:吸引病人前来医院就医的因素中,技术品牌占49.7％,服务品牌占21.7％;医院的品牌辐射力具有明显的区域性。前来就医的病人中,85.3％为本地(本区及本市)病人,14.7％为外地病人,前来就医的病人中,自费病人占34.5％,商保病人占1.1％;前来就医的病人中,3.5％表示自己将不再来本院就医,7.9％表示不会介绍家人、朋友等来本院就医;被访员工中,12.1％不认为医护人员是医院品牌推广者,28.2％认为本院没有品牌推广及营销计划,但77％认为医院有必要开展品牌营销活动。
- 庄一强方敏潘红王宏哲
- 关键词：人中就医医院品牌医院管理者营销现状
- 中国首个大型医院品牌营销研究被引量：48
- 2005年
- 通过对全国11个中心城市的20家大型三甲医院的3924名病人及1815名员工进行随机抽佯调查及对406名医务工作者进行一对一深度访谈,对中国大型医院品牌营销现状进行研究探讨,得出如下初步结论,供医院管理者参考:医院以技术品牌为主;员工品牌意识薄弱,服务品牌有待加强;医院品牌区域性强,外地病人多为自费;病人支付能力参差不齐;医院品粹营销尚在起步阶段。
- 庄一强方敏潘红苏博
- 关键词：品牌营销随机抽样调查医院管理者医院品牌支付能力
