刘蕾
- 作品数：4 被引量：41H指数：2
- 供职机构：清华大学经济管理学院更多>>
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- 相关领域：经济管理哲学宗教社会学更多>>
- 事件营销效应和广告效应的比较研究--基于房地产行业面板数据的实证分析
- 在当今企业营销实践中,事件营销得到越来越广泛的运用,然而学术界尚未有实证研究探索其对企业品牌价值和经营业绩的影响,更未将其与广告效应进行比较以指导企业的营销实践.本文构建了事件营销投入和广告投入对企业品牌价值和经营业绩的...
- 刘蕾于春玲刘霞赵平
- 关键词：房地产行业广告效应经营业绩面板数据
- 文献传递
- 事件营销效应和广告效应的比较研究——基于中国房地产行业面板数据的实证分析被引量：9
- 2015年
- 在当今企业营销实践中,事件营销得到越来越广泛的运用,社会化媒体的崛起更使得事件营销成为主流营销方式之一。然而学术界尚未有实证研究探索其对企业品牌价值和经营业绩的影响以及作用机制,更未将其与广告效应进行比较以指导企业实践。以91家房地产企业2006—2010年的面板数据为样本,分析事件营销投入和广告投入对企业品牌价值及经营业绩的影响。结果表明,事件营销投入和广告投入均对企业经营业绩有显著正向影响,但事件营销的效果更强。两者的作用机制不同,相比广告,事件营销除了通过品牌价值对企业经营业绩产生间接显著影响,还对其有直接显著影响。对于年轻品牌而言,事件营销对品牌价值的提升效应比广告更强。在此基础上我们讨论了研究发现的管理意义。
- 刘蕾于春玲刘霞赵平
- 关键词：广告投入
- 选择多多益善?——选择集大小对消费者多样化寻求的影响被引量：32
- 2015年
- 一系列实验发现消费者多样化寻求行为随选择集增大而呈现倒U型变化,这是由于过大选择集情况下消费者倾向于采取启发式信息处理策略导致多样化寻求行为降低。同时,个体的认知需求水平调节选择集大小与多样化寻求行为间的倒U型关系。此外,通过操纵个体认知困难,理论机制进一步得到验证:在认知困难条件下,消费者也会因采用启发式信息处理策略而导致多样化寻求行为显著降低。
- 刘蕾郑毓煌陈瑞
- 事件营销如何影响企业品牌价值和经营业绩--基于房地产行业面板数据的实证分析
- 在当今企业营销实践中,事件营销得到越来越广泛的运用,然而学术界尚未有实证研究探索其作用机制与对企业品牌价值和经营业绩的影响,更未将其与广告效应进行比较以指导企业实践.本文以91家房地产企业2006-2010年的面板数据为...
- 刘蕾于春玲刘霞赵平
- 关键词：房地产行业事件营销品牌价值经营业绩广告效应
- 文献传递
