郑宏明
- 作品数：9 被引量：50H指数：3
- 供职机构：西南交通大学经济管理学院更多>>
- 发文基金：教育部人文社会科学研究基金国家自然科学基金更多>>
- 相关领域：哲学宗教经济管理社会学文化科学更多>>
- 网上购物意向的影响因素研究
- 随着网上购物发展瓶颈的不断被突破(如付款、配送、信息安全)，网上购物发展速度迅猛，越来越多的人愿意使用网上购物，面对这种革命性的消费与组织形式，深入理解网上消费者行为，推动网上购物的发展成为非常具有理论与实践意义的重要课...
- 郑宏明
- 关键词：网上购物交易成本分析
- 文献传递
- 消费者性格对促销方式偏好及促销反应影响被引量：1
- 2016年
- 目的研究消费者性格在促销方式偏好和促销反应上的差异。方法采用量表的形式对143名大学生进行测量。结果消费者在促销方式偏好及促销反应行为方面受性格的影响。情绪型、冲动型、多疑型消费者青睐于免费试品、购物赠品;开放型、谨慎型消费者在面对促销时保有更高的品牌忠诚度。同时消费者对价格折扣更青睐,则对购物抽奖的喜爱度偏低;在面对促销时消费者会购买加速,但品牌转换行为较低。除此之外,人格特质对促销方式偏好及促销反应行为具有预测能力。结论不同性格的消费者在促销方式以及促销反应行为上存在一定的差异性。
- 郑宏明史文彬
- 关键词：性格电子商务
- 人格对网上购物行为的影响
- 根据CNNIC2005年调查,40.4%的中国网民在过去一年中使用过网上购物,并有57.7%的网民表示在未来一年中会选择使用网上购物,表明越来越多的消费者开始选择、认可互联网作为自己购物、消费的平台,探讨消费者网上购物意...
- 郑宏明
- 关键词：网上购物行为电子商务信任
- 文献传递
- 网上购物扩展的计划行为模型的提出与验证
- 2009年
- 整合了以往的计划行为模型、技术接受模型、交易成本分析,提出了网上购物扩展的计划行为模型(ETPB),并对该模型用结构方程进行了验证。结果发现,开放性人格通过网上购物行为控制正向影响网上购物意向,信任倾向分别通过网上购物交易成本、主观参照正向影响网上购物意向。对于大学生来说,开放性人格对网上购物意向有间接正向影响,而信任倾向、网上购物风险对网上购物意向没有显著的影响;对在职人员来说,信任倾向通过网上购物交易成本间接正向影响网上购物意向,网上购物风险对网上购物意向有直接正向影响,而开放性人格对网上购物意向不存在显著的间接影响。
- 郑宏明
- 关键词：网上购物意向
- 小学儿童在多选择多特征任务中的决策发展
- 2010年
- 采用信息公告板技术呈现多选择多特征任务,探查了小学儿童在决策过程的策略和决策能力的发展。结果表明:(1)7-11岁儿童使用信息搜寻策略的灵活性随年龄提高,尤其是9岁到11岁之间。(2)7-11岁儿童运用可代偿和不可代偿加工策略做出正确决策的能力随年龄而发展,11岁儿童能够根据任务特征选择最佳策略。(3)儿童在分别以不可代偿和可代偿加工策略为最佳策略的任务中的发展不同步。
- 陈单枝朱莉琪凡志逢郑宏明
- 关键词：儿童
- 提议者在最后通牒和独裁者博弈中决策的神经机制
- 最后通牒(Ultimatum Game)和独裁者博弈(Dictator Game)是研究公平行为的经典范式。以往对最后通牒博弈神经机制的研究集中在回应者(responder)公平行为神经机制的研究上,但对提议者(prop...
- 郑宏明朱莉琪
- 评论得分与呈现方式对消费者购买意愿的影响被引量：3
- 2016年
- 通过问卷调查,基于销量和价格研究不同评论得分与呈现方式对消费者购买决策的影响。研究结果表明:消费者购买意愿受评论得分、评论得分呈现方式的影响,销量和价格对消费者购买意愿有一定影响;百分比呈现方式使消费者在高低评论得分的任一情况均有较高的购买意愿,而文字与数字相结合的呈现方式则会让消费者在高低评论得分中有较大差异。本研究为网购商家进行合理营销提供了有效指导。
- 郑宏明史文彬
- 关键词：销量
- 暴力电子游戏对攻击行为及相关变量的影响被引量：34
- 2006年
- 文章综述了暴力电子游戏对攻击行为及相关变量影响的测量方法和实证研究结果,分析了这种影响的心理机制和特点,文章认为对这种心理机制的理论探讨经历了四个阶段,元分析表明暴力电子游戏增加了游戏者的攻击行为、攻击认知、攻击情感、生理唤醒,最后文章指出以往研究中存在的问题和未来可能的发展方向。
- 郑宏明孙延军
- 信任倾向与主观参照对网上购物意向的影响被引量：9
- 2007年
- 该研究对225名大学生、在职人员进行问卷调查,通过分层回归分析探讨了信任倾向与主观参照对网上购物意向的影响。结果表明:男性在职人员的信任倾向要显著大于男大学生的信任倾向,而对于女性,这种差异不显著。工作与否、性别、学历在信任倾向、主观参照以及网上购物意向上差异不显著。主观参照对网上购物意向的影响受到信任倾向的缓冲,相对于高信任倾向的人,低信任倾向人的网上购物意向更容易受到主观参照的影响。信任倾向和主观参照对网上购物意向都有显著影响,但主观参照的回归效应更大。
- 郑宏明
- 关键词：网上购物意向
