李桂华
- 作品数：88 被引量：430H指数：12
- 供职机构：南开大学商学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金教育部人文社会科学研究基金中央高校基本科研业务费专项资金更多>>
- 相关领域：经济管理社会学电子电信理学更多>>
- 关系治理对B2B品牌绩效的影响机制研究
- 2021年
- 以产业链上游要素供应商与制造商之间的合作关系为研究情境,探讨关系治理对B2B品牌绩效的影响,并考察这一影响过程的中介机制和作用边界。基于329家供应商数据的实证结果表明:(1)关系治理的两个维度(共同制定计划、共同解决问题)对B2B品牌绩效产生不同的影响效应:共同制定计划("预测性"治理行为)与B2B品牌绩效之间存在倒U形关系,而共同解决问题("反应性"治理行为)对B2B品牌绩效具有显著正向影响;(2)组织间关系质量在关系治理与B2B品牌绩效之间起部分中介作用;(3)环境不确定性在共同解决问题与B2B品牌绩效之间具有正向调节作用,但在共同制定计划与B2B品牌绩效之间的调节作用不显著。
- 王亚李桂华卢宏亮卢宏亮
- 关键词：环境不确定性
- 供应商品牌导向对采购商品牌锁定购买行为的作用机制研究被引量：1
- 2019年
- 不同于大多数基于供应商视角的研究,从采购商视角探讨了供应商品牌导向战略对采购商品牌锁定购买行为的作用机制,将采购商感知价值视为关键因素,提出了“品牌导向—采购商感知价值—品牌锁定购买行为”的理论模型,并检验了环境不确定性的调节作用。基于242家企业数据的实证检验结果表明,供应商品牌导向显著正向影响采购商的品牌锁定购买行为,且感知交易价值和感知关系价值在其间发挥部分中介作用;在环境不确定性的调节效应中,技术动荡性正向影响感知交易价值的中介效应,市场竞争强度正向影响感知关系价值的中介效应。供应商企业应重视提升采购商的感知价值,并有针对性地采用不同方式传递不同价值,促进采购商形成品牌锁定购买行为。
- 李桂华董言
- 关键词：环境不确定性
- 供应网络位置、吸收能力与企业创新绩效被引量：11
- 2020年
- 基于社会网络视角,利用网络中心性和结构洞考察了企业的供应网络位置对其创新绩效的影响机理,以2013年至2017年中国沪深股市A股电子工业制造业200家上市公司的数据为研究样本,运用社会网络分析法和负二项回归模型验证假设。研究结果表明:供应网络优势位置与企业创新绩效显著正相关;企业的吸收能力完全中介了供应网络位置与创新绩效之间的关系,通过将企业的创新绩效划分为实质性创新和策略性创新,进一步提出供应网络优势位置有助于提升企业的实质性创新。最后从宏观网络嵌入和微观吸收能力角度提出供应商管理的相关建议。
- 李桂华赵珊王亚
- 关键词：供应网络中心性创新绩效
- 企业社会责任、技术创新与品牌价值被引量：22
- 2019年
- 本文依据资源基础观,实证检验了企业社会责任对品牌价值的影响及其作用机制。采用2013—2016年世界品牌实验室(World Brand Land)发布的《中国500最具品牌价值排行榜》中A股上市公司的面板数据进行分析,研究发现,企业社会责任对品牌价值呈负向影响,技术创新对品牌价值呈正向显著影响,且高的技术创新水平可减弱企业社会责任对品牌价值的负面效应。此外验证了与B2B类型的企业相比,B2C企业其社会责任对品牌价值的影响更大。
- 李园园李桂华张会龙
- 关键词：企业社会责任技术创新品牌价值
- 数字连接时代,品牌如何改变营销传播的窘境?
- 2020年
- 数字技术为各行各业提供了全新的发展机遇,新品牌可以借其快速崛起,并为大众所熟知。然而,原有的品牌运作方法和传播路径不再有效,大众所熟悉的品牌也随时面临衰败、退场的窘境。
- 李桂华王亚
- 关键词：营销传播窘境大众
- 拍卖企业的品牌营销实践
- 2021年
- 了解今天的拍卖行业根据《中华人民共和国拍卖法》的定义,拍卖是指以公开竞价的形式,将特定的物品或者财产权利转让给最高应价者的买卖方式。人们常觉得拍卖很陌生,距离生活很遥远。其实它不但历史悠久,而且已经应用到了许多生活领域,和大家密切相关。据中国拍卖行业协会提供的数据。
- 王硕李桂华
- 关键词：权利转让品牌营销公开竞价拍卖法
- 《现代品牌建设与管理》
- 2017年
- 经济管理出版社2017年9月出版《现代品牌建设与管理》是由中国企业管理研究会品牌专业委员会组织引进推出的,由杨世伟为总主编的'品牌建设与管理经典译丛'之一。该书的作者分别是美国乔治敦大学麦克多诺商学院的约翰尼·K·约翰逊(Johny K.Johansson)教授和库尔特·A·卡尔森(Kurt A.Carlson)教授,这两位教授都是在市场营销和品牌管理领域具有很大学术影响力的知名教授,其专著和教材也有很大的发行量,影响深远而广泛。
- 约翰尼.K.约翰逊库尔特.A.卡尔森李桂华
- 关键词：中国企业管理库尔特CARLSON
- 消费者关爱对寿险购买意向影响的实证分析
- 消费者关爱意识在提升,购买寿险的意向在增强,而研究关爱与寿险购买意向之间的内在联系成为新的热点。从大多数研究强调宏观经济因素,转移到从消费者视角分析影响寿险购买意向的因素,提出消费者对父母、子女、配偶、自己和社会的关爱水...
- 李桂华胡进李小翠
- 关键词：人寿保险
- 文献传递
- 企业对企业营销中的购买行为模型及其应用价值被引量：2
- 2002年
- 企业对企业 (BtoB)营销是不同于企业对最终消费者 (BtoC)营销的模式 ,因此在企业对企业营销中的购买行为也有自己的特点。通过分析和比较“希斯模型”和“韦—温模型” ,并经初步调查研究 ,可以得出结论 。
- 李桂华郑奇
- 关键词：营销决策
- 我国企业间促销管理的实证分析与对策
- 2003年
- 促销管理是企业应对竞争、扩大市场、争夺客户、树立形象的基本营销手段。调查发现,我国企业对企业促销管理实践还存在着许多问题。文章提出,我国企业应树立以市场为导向的营销观念;加强促销宣传,提高促销水平;实施人员促销、广告宣传和营业推广相结合的促销组合策略;加强促销人员队伍建设,提高促销人员素质;加强和完善电子邮件促销。
- 李桂华
- 关键词：促销管理组合营销企业管理
