秦悦
- 作品数：4 被引量：45H指数：2
- 供职机构：复旦大学新闻学院更多>>
- 发文基金：教育部人文社会科学研究基金上海市哲学社会科学规划课题国家社会科学基金更多>>
- 相关领域：文化科学哲学宗教更多>>
- 新浪微博与腾讯微博的整合营销传播策略比较
- 2013年
- 本文对微博市场中的'双雄'新浪微博与腾讯微博进行分析,总结出腾讯微博的整合营销传播策略是基于先天社交属性与庞大用户群,利用优势资源在定位与内容上进行差异化竞争,并通过产品、渠道与平台的立体整合而进行的,体现了一种'由内而外'衍生出的整合思路;而新浪微博则利用良好的时机与先发优势,采用成功的经验复制、线上线下的互动以及传统媒体与新媒体相结合等方式,选择了一条突破传统模式的品牌整合营销传播策略。同时,本文认为在同质化的激烈竞争环境下,用户与品牌之间情感层面的品牌资产才是整合营销传播的终极核心,只有用户认可并分享了品牌独特的体验与感受,品牌自身才能获得持续不断发展的源源动力。
- 秦悦
- 关键词：整合营销传播差异化竞争
- 中国大陆新闻传播学研究十五年:1998—2012被引量：21
- 2013年
- 本文以《新闻与传播研究》、《新闻大学》、《国际新闻界》、《现代传播》1998年至2012年刊载的9599篇文献为研究对象,以文本挖掘、内容分析和社会网络分析为主要研究方法,综合性、纵贯性地审视中国新闻传播学研究最近15年的发展状况。研究发现,中国新闻传播学研究队伍不断发展壮大,从早期100家机构的300人扩充到目前近400家机构的1200人;研究分支主要有综论、传播学、新闻学、广播电视学、传媒经济学、广告学等,基本上与学科分布相一致;研究由术转学,从媒介与社会的关系角度,从政治、经济、文化三大维度,透视中国新闻传播业与人类传播活动;传播学研究作为中国新闻传播学研究的基础平台功能已初显端倪;中国新闻传播学研究与其他学科的联系加强,但对话不够;需加强方法训练与把握国际理论研究并重。
- 廖圣清申琦柳成荫李硕德秦悦秦绍德
- 关键词：新闻传播学
- 新媒介使用与主观幸福感:以大学生为研究对象
- <正>主观幸福感,是个体以情感和认知为基础对其幸福体验的评价,是由需要、认识、情感等心理因素与外部诱因交互作用而形成的一种复杂的、多层次的心理状态。本研究以大学生为研究对象,考察分析以互联网为代表的新媒介使用对主观幸福感...
- 廖圣清申琦林立秦悦张婷婷
- 文献传递
