程明
- 作品数：78 被引量：494H指数：13
- 供职机构：武汉大学新闻与传播学院更多>>
- 发文基金：教育部人文社会科学重点研究基地度重大研究项目国家社会科学基金江苏省社会科学基金更多>>
- 相关领域：文化科学经济管理自动化与计算机技术电子电信更多>>
- 广告隐喻认知机制与认知流程:基于隐喻理论的分析框架被引量：1
- 2023年
- 隐喻存在于人的认知和思维层面,广告隐喻在构建消费者认知过程中有着重要作用,其在影响消费者认知的同时也存在着自身的挑战。让消费者准确地理解广告隐喻的隐喻蕴涵,在保有广告隐喻价值的同时减少广告隐喻认知中的困难,需要研究消费者的广告隐喻认知机制。研究从乔治·莱考夫的概念隐喻理论和约瑟夫·格雷迪的基本隐喻理论出发,在将广告隐喻划分为广告基本隐喻与复杂隐喻的基础上研究梳理广告隐喻的认知前提、认知机制与认知流程。研究发现:消费者的亲身经验、文化经验分别具备相似性是广告隐喻认知的重要前提。广告隐喻认知机制的核心是映射。广告基本隐喻映射通过决定广告复杂隐喻的映射成分间接决定了广告复杂隐喻的隐喻蕴涵。广告隐喻的认知流程是从广告隐喻结构底端整合至广告隐喻结构顶端的过程,以产品或服务为目标域的复杂隐喻处于广告隐喻结构顶端,该类隐喻构建了消费者关于产品或服务的认知,为营销服务。
- 程明程明
- 关键词：广告隐喻广告认知
- 智能广告的新发展
- 2020年
- 借助人工智能等技术,广告行业已初步实现全链路智能化。从广告创意生产到广告投放,再至广告效果监测,广告主与品牌方可以根据消费者在多种平台上产生的数据进行决策。但现阶段的消费者数据呈指数倍增长,4G技术已无法满足高效实时传输。5G技术与其他智能技术的组合将建构新的技术范式以推动整个广告行业的融合化、计算化、智能化发展,进而形成新的广告形态:智能接触点广告。
- 程明程阳
- 关键词：融合化智能化
- 节目形态原生广告的表达方式和传播策略——以爱奇艺自制节目《奇葩说》为例被引量：15
- 2016年
- 原生广告成为近来企业和商家热衷的广告形式,因为它不仅可以将品牌以及产品信息融入到媒介内容中,同时还能够和媒介的内容进行有机的结合。在潜移默化中,实现节目内容和产品或品牌的关联,最终"润物细无声"地达到营销目的,这就是原生广告传播的魅力。在互联网时代下,平台的制约使节目形态的原生广告成为主要的原生广告形态之一。爱奇艺网络自制节目《奇葩说》的广告诠释了节目形态的原生广告,成为节目形态的原生广告传播经典传播案例。
- 程明魏璋倩
- 关键词：节目形态
- 试论广告传播的社会化功能
- 1999年
- 社会学认为,影响人的社会化的基本因素有家庭、学校、同辈群体、大众传播媒介。其中,大众传播媒介对人的社会化进程的影响既无处不在,又富含力量。而广告传播作为一种大众传播形式是传播事业发展的催化,是整个传播活动中一个重要的组成部分,它同样在人的社会化过程中起着重要作用,具有社会化功能。 随着现代社会的进步和广告业自身的发展,广告传播的影响已远远超出了经济和商业的范畴,其触角已深深地进入大众的生活中,成为一种大众性的商业文化现象。从广告所传播的信息内容来看,它确实不是集中、全面、系统的思想理论和意识形态,单个的广告也不可能充分体现出完整的思想。然而,广告传播作为一种社会现象,是社会整体的一部分,必然要综合地体现出一定社会精神状态、价值观念、行为模式和生活情趣与理想等。“我们一直在努力”、“没有最好,只有更好”等广告口号所表达的不就是一种强烈的社会责任感和不懈追求的崇高境界吗?“诺基亚以人为本”宣扬和提倡的不就是重视知识。
- 程明浦爽
- 关键词：广告传播社会化进程社会化功能大众传播媒介负面效应广告口号
- 当代广告语的时代特征
- 2002年
- 广告作为20世纪最重要的文化现象之一,给社会的发展和人类的生活带来了巨大的影响,并以自己独特的方式记载和表现着时代的变迁,在这个过程中,广告自身也不断地发生变化.
- 程明
- 关键词：广告广告语稳定性
- 中国传媒集团经营发展面临的几个重大问题被引量：4
- 2005年
- 现阶段对传媒经营问题的研究应置于集团化背景下。中国传媒集团经营发展面临的重大问题主要有:传媒集团经营体制与运作机制的重新建构;资源的重新配置与优化整合;产品结构与产业结构的调整及其发展取向的确立;从产品经营到资本运作的转型。上述问题的解决,直接决定中国传媒集团的生存及更大发展。
- 李小曼程明
- 关键词：资源整合产业结构资本运作
- 智能技术时代营销传播的变革与智能营销传播的未来发展被引量：1
- 2020年
- 智能技术的不断发展促进了营销传播手段和过程的创新,从广告投放策略的"千人千面"到基于人机协同的内容创作,市场权利的不断下放使得消费者在整个营销与传播过程中的地位不断提升,洞察消费者心理和满足消费者时刻变化的动态需求将成为广告主以及企业营销关注的重中之重。本文分析总结了智能技术时代下营销传播的发展变革,对未来的智能营销传播进行了创新性思考。
- 程明程阳
- 关键词：智能技术营销传播
- 浅析国际广告的本土化与一体化
- 2001年
- 1993年初,日本一家公司为了在泰国推销收录机,煞费苦心地想了一个"高招":用释迦牟尼做广告.在电视广告上,这位佛祖居然凡心萌动,全身随收录机的音乐不停摆动,最后睁开了双眼.日本广告商原本想借在泰国人心中具有神圣地位的佛祖宣传自己的产品,岂料在佛教之邦的泰国,这则广告差点毁了该公司,泰国人十分虔诚,对释迦牟尼非常尊崇,而广告中表现出的对佛祖的莫大侮辱,伤害了泰国人的宗教情感.
- 程明
- 关键词：广告本土化策略国际广告广告传播策略
- 整合营销传播背景下广告产业形态的重构被引量：32
- 2009年
- 在整合营销传播的全球背景下,广告的未来发展趋势将是以广告为工具整合其他营销传播手段,由此带来广告产业形态的重大改变,即由提供单一广告代理服务的广告产业走向提供广告、公关、促销、营销咨询等多元化服务的"大广告产业"。大广告产业要求以广告产业为核心来整合其他营销传播服务的相关领域。要承担如此重任,广告产业形态必须进行重构:首先要通过高度专业化的发展打造广告业的核心竞争力;广告公司向价值链的上游和下游扩张,完成广告产业价值链的重构;最后是综合型大型广告公司的组织结构向团队式或网络式模型的调整。
- 程明姜帆
- 关键词：整合营销传播广告产业产业价值链
- 塑造时尚——广告传播的最高境界
- 1999年
- 在广告活动中,要获得良好的广告传播效果,其方法很多,如恰当的媒介策略、准确的广告定位、切中主题的广告诉求、新奇而又不落俗套的广告创意等,其中,将产品或品牌塑造成时尚是取得最佳的广告传播效果的一种行之有效的方法。可口可乐与百事可乐是世界上最大的两家饮料公司,在一百多年来的历史中,演出了一系列商业史上蔚为壮观的争夺战。这其中。
- 程明
- 关键词：广告传播可口可乐百事可乐最高境界广告活动广告定位
