奚路阳
- 作品数：28 被引量：136H指数：6
- 供职机构：淮阴师范学院传媒学院更多>>
- 发文基金：教育部人文社会科学重点研究基地度重大研究项目国家社会科学基金江苏省社会科学基金更多>>
- 相关领域：文化科学经济管理社会学艺术更多>>
- “轻度”游戏的“重度”营销——从“天天酷跑”看轻度手机游戏的营销策略被引量：1
- 2015年
- 近年来，互联网、移动互联网以及智能手机的发展给游戏行业注入了新的活力，为了符合移动互联网用户的习惯，许多游戏在设置上明显表现出社交化、移动化、简单化、碎片化的特点。
- 胡叶子奚路阳
- 关键词：手机游戏营销策略互联网用户游戏行业碎片化
- 论电视的后现代主义特征被引量：1
- 2011年
- 后现代主义产生后,对现代电视的方方面面有着重要的影响,但与此同时,现代电视也以其特定的方式关注着后现代主义运动。本文试图从现代电视与后现代主义相互建构的角度对电视的后现代主义特征作一探讨。
- 奚路阳陈长松
- 关键词：后现代主义电视
- 突破“创新者的窘境”:基于OBE理念的广告学专业教育改革被引量：4
- 2016年
- 产业面向是广告学专业教育的一个重要特征,在数字技术的驱动下,广告产业的业态及其内部运作体系正处在巨大变革之中,它使得当前的广告学专业教育改革面临'创新者的窘境',而OBE理念的引入将是广告教育机构突破这一窘境的重要手段。本文首先对广告专业教育的本质进行审视,在分析OBE理念核心特征的基础上,基于OBE理念的反向设计原则,从培养目标设定、课程体系设置以及教学方法改革等方面,探索基于OBE理念的广告教育体系改革的具体路径,以期为未来广告人才培养提供观照。
- 程明奚路阳
- 关键词：广告学专业教育改革
- 主体性地位回归:消费者增权及其实现路径被引量：6
- 2018年
- 作为一切市场行为的出发点和归宿点,消费者在商业关系的权力结构中应"天然"处于主体性地位,但在传统营销环境下这一地位并未得到彰显。在营销环境发生巨大变革的当下,消费者增权已经成为一种现实。本文在梳理前人研究的基础上,首先对消费者权力的构成、消费者增权的概念及其特征加以论述,再从外部增权和内部增权两个维度出发,重点围绕市场竞争、制度性供给以及媒介技术发展等因素,总结和分析消费者增权的实现路径,以此阐明消费者主体性地位回归的必然性,以期为企业创新营销传播模式提供一定的借鉴。
- 奚路阳程明
- 关键词：主体性地位
- 注意力经济时代背景下的广告传播模式建构
- 2011年
- 在注意力经济时代背景下,受众的注意力已经成为了一种稀缺资源,这种稀缺性使其拥有了巨大的商业价值。本文在阐述注意力经济内涵的基础上,试图运用注意力经济的方法,在注意力焦点、消费体验、信息感染力、注意力的持续性以及媒介接触体验等方面,对广告的传播模式进行建构,探讨其在增强广告实效性方面的积极意义。
- 奚路阳
- 关键词：注意力经济
- 论意见领袖在广告传播中的应用策略被引量：2
- 2010年
- 本文以意见领袖为切入点,具体分析了拉扎斯菲尔德二级传播理论在广告信息传播中的应用策略,探讨如何更有效地在广告传播实践中发挥意见领袖的作用。
- 奚路阳
- 关键词：意见领袖消费者广告
- 试论网红经济及其发展路径——基于传播逻辑与商业逻辑的双重视角被引量：34
- 2017年
- 移动互联技术的发展进一步推进传播生态的变革,也为营销领域带来全新的机遇。作为"互联网+"时代的一个重要产业实践,网红经济兴起的背后有其传播逻辑和商业逻辑,其本质是价值观和注意力资源的货币化。当前网红经济商业模式日益清晰,产业系统已然形成。但其在发展上还面临核心链接尚未稳固、同质化严重、盈利能力不足以及先天道德缺失等一系列风险。只有通过强化网红传播平台的核心地位、推进网红IP化与平台的品牌化发展、不断创新盈利模式、完成道德净化等,才能保障网红经济产业的长期健康发展,使之高效服务于我国的市场经济建设。
- 奚路阳程明
- 关键词：商业模式
- 企业品牌价值共创系统模型及核心路径研究——基于消费者参与互动主导逻辑的视角被引量：12
- 2020年
- 品牌的本质就是关系,品牌价值蕴含于企业和消费者的关系中。当前我国企业的品牌化发展仍然面临诸如品牌力不足、品牌转化率不断降低、品牌忠诚度趋于弥散等一系列挑战,其均指向了企业与消费者品牌关系重构的必要性。据此,本文在考查三种价值创造逻辑的基础上,在战略层面提出了以消费者参与互动为主导的、凸显消费者作为"生产型消费者"角色的品牌价值共创系统模型,进而在策略层面从三个维度阐明品牌价值共创的核心路径:互动定制,以个性化的品牌产品实现消费者个性化的品牌需求;共建平台,以构建品牌共同体强化品牌凝聚力;共创管理,以绩效、接触点与危机管理提高品牌生命力。
- 奚路阳
- 一种便于调节的广告文化用展示台
- 本实用新型公开了一种便于调节的广告文化用展示台，包括底板，所述底板的顶部的中间固定连接有保护箱，所述保护箱的顶部固定连接有放置板，所述放置板顶部的靠四角位置均固定连接有支撑杆，四个支撑杆的顶部固定连接有护棚。该便于调节的...
- 奚路阳
- 文献传递
- 审美、情感与价值性——数字时代内容营销创意转向的内在逻辑与路径
- 2023年
- 本文认为,数字技术的发展促成了广告产业的数字化转型,内容营销因其在驱动销售、重塑品牌以及塑造文化三方面的价值,已成为当下数字营销传播实践的重要组成部分。在数字时代,消费者注意力资源的稀缺、大众审美的现代化进程所带来的广告审美抵抗以及广告监管与新媒体扩散的风险,将倒逼内容营销传播实现创意转向。因此,把符合消费者审美取向视为内容创意的基本要求,以内容的情感共鸣促进其与消费者精神层面的沟通,以内容的价值性实现其与消费者价值感知的匹配,进而激发和满足消费者社交分享的需求,理应成为数字时代内容营销传播创意转向的重要路径。
- 奚路阳程明
- 关键词：内容营销
