王洁
- 作品数：5 被引量：50H指数：2
- 供职机构：厦门大学新闻传播学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金更多>>
- 相关领域：文化科学经济管理更多>>
- 论细分市场出版品牌经营与数字发行——以美国O'Reilly出版社为例被引量：4
- 2014年
- 出版集团做大做强是立足于专业还是立足于多元经营之争由来已久,本文以美国O'Reilly出版社为例,认为专注于细分市场的出版社的扩张应基于产业链上下游的延伸,通过差异竞争策略,形成独特的品牌个性。在数字出版趋势日渐明朗的市场环境下,建设数字平台整合内容资源,提供面向多硬件终端的电子书格式,并采用竞合战略,与其他出版商和数字发行的中间商合作,建立广泛的分销系统,以降低读者获取图书的成本。
- 王洁
- 关键词：出版品牌
- 浅谈专业出版品牌的经营与数字发行——以美国O'Reilly出版社为例被引量：2
- 2014年
- 本文以美国奥莱利(O'Reilly)出版社为例,认为专注于细分市场的出版社的扩张应基于产业链上下游的延伸,通过差异竞争策略,形成独特的品牌个性。在数字出版趋势日渐明朗的市场环境下,建设数字平台整合内容资源,提供面向多硬件终端的电子书格式,并采用竞合战略,与其他出版商和数字发行的中间商合作,建立广泛的分销系统,以降低读者的图书获取成本。
- 王洁
- 关键词：出版品牌
- 西方广告原则在中国市场的实践效果检验
- 2015年
- 本文借助中国广告效果评估网提供的电视广告及其效果数据，以阿姆斯特朗所著的《广告说服力：基于实证的原则》一书为蓝本，将书中广告原则转化为编码框，并与效果数据联结，验证西方广告原则在中国的实践效果。研究发现，有43条西方广告原则在中国电视广告中经常被用到，其中多数在中国市场仍有效，只有少部分与西方不一致。本文认为，不一致的广告原则可能受到中西方自我建构方式、语言体系、消费文化、广告制作质量等因素的影响。
- 高尚尹丹阳林升栋赵成栋王洁
- 关键词：电视广告
- 论新闻发布会的仪式叙事与建构——对新闻发布会的文化人类学解释被引量：1
- 2014年
- 传播仪式观重构了传播的模式,以"仪式观"观之,新闻发布会是仪式进程的展演。在数字媒介生成的虚拟情境下,新闻发布会从现实仪式演变为媒介仪式。应重视新闻发布会的仪式建构,从角色构成、角色行为、时空要素、情境等层面强化仪式的象征意义,以建立仪式秩序、实现仪式目的。
- 赵振祥王洁
- 关键词：仪式新闻发布会
- 微博与微信：基于媒介融合的比较研究被引量：43
- 2013年
- 数字时代的技术革新和市场需求不断生成新的传播形式,微博方兴未艾,微信已悄然兴起。微博与微信两者均具有移动和有线互联的性质,实现了跨媒体平台的沟通,微博兼顾了个体与个体、群体与群体、个体与群体三个范围内的互联,微信目前还局限于个体与个体、个体与群体的传播。两者在一定程度上消解了媒介形态、媒介内容、媒介生产的界限,然而又有所不同,在新闻发布方式上,微博新闻主要是用户自生成内容,微信新闻主要是网站推送;微信以虚拟场域人际互动为主,而微博兼具社交媒体和twitter的特点。
- 赵振祥王洁
- 关键词：媒介融合
