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赵成栋

作品数：7 被引量：3H指数：1
供职机构：厦门大学新闻传播学院更多>>
发文基金：国家自然科学基金更多>>
相关领域：经济管理文化科学自动化与计算机技术更多>>

合作作者

文献类型

  • 4篇期刊文章
  • 1篇学位论文

领域

  • 4篇经济管理
  • 1篇自动化与计算...
  • 1篇文化科学

主题

  • 3篇广告
  • 2篇广告原则
  • 1篇电视广告
  • 1篇心理授权
  • 1篇营销
  • 1篇战术
  • 1篇战术原则
  • 1篇人人网
  • 1篇善因营销
  • 1篇身份识别
  • 1篇授权
  • 1篇情境
  • 1篇文化差异
  • 1篇西方广告
  • 1篇消费者
  • 1篇消费者购买
  • 1篇消费者购买意...
  • 1篇量表
  • 1篇聚类
  • 1篇捐赠

机构

  • 5篇厦门大学

作者

  • 5篇赵成栋
  • 3篇林升栋
  • 2篇高尚
  • 1篇翁路易
  • 1篇宋玉蓉
  • 1篇王洁
  • 1篇李韵琴
  • 1篇樊庆磊
  • 1篇孙琳琳
  • 1篇尹丹阳
  • 1篇柯学
  • 1篇梁玉麒

传媒

  • 3篇现代广告
  • 1篇现代传播（中...

年份

  • 1篇2015
  • 1篇2014
  • 2篇2013
  • 1篇2012
共 7 条 记 录，以下是 1-5
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排序方式：
西方广告原则在中国市场的实践效果检验:战术原则部分
改革开放以来，中国广告业蓬勃发展，大量引进西方的广告理论和国际4A广告公司的创意理念。这些理论被国内广告业界和学界奉为“金科玉律”，以指导中国的广告实践，有成功也有失败。因而，系统而全面检验这些广告理论在中国市场的实效性...
赵成栋
关键词：广告说服文化差异西方广告
Facebook与人人网广告运营模式探究
2012年
作为全球SNS社交网站的代表，Facebook1领了社会化媒体营销的潮流。在我国，以人人网为代表的社交网站一直模仿Facebook。但是，二者还有比较大的差距。本文将选取国内的人人网作为代表，与Facebook在广告种类、广告运营等方面进行比较探究，为我国社交网站的广告运营模式以及广告客户的社会化营销提供借鉴。
李韵琴孙琳琳赵成栋
关键词：FACEBOOK人人网广告类别广告运营
基于身份识别对中国微博活跃用户的分群研究被引量：3
2013年
近年来,微博用户爆炸式增长,对这一庞大用户群的研究颇具价值。文章基于身份识别,对新浪微博活跃用户群体进行了分群研究。研究选取"加V"和"透露职业"变量作为身份识别标准,将2446个样本聚为五类,并分析了其在人口统计特征、信息公开程度、微博使用痕迹、微博影响力等方面的特征和差异;又对其中248个重度使用者的博文进行了内容分析,从活动、兴趣、观点完整地描述了五类群体。五类群体按身份命名为:群众、学生、打拼族、达人、权威。该分群方式与分析结果为中国社交媒体的传播管理和广告商的精准营销提供了理论借鉴。
高尚林升栋翁路易梁玉麒宋玉蓉赵成栋
关键词：身份识别聚类
西方广告原则在中国市场的实践效果检验
2015年
本文借助中国广告效果评估网提供的电视广告及其效果数据，以阿姆斯特朗所著的《广告说服力：基于实证的原则》一书为蓝本，将书中广告原则转化为编码框，并与效果数据联结，验证西方广告原则在中国的实践效果。研究发现，有43条西方广告原则在中国电视广告中经常被用到，其中多数在中国市场仍有效，只有少部分与西方不一致。本文认为，不一致的广告原则可能受到中西方自我建构方式、语言体系、消费文化、广告制作质量等因素的影响。
高尚尹丹阳林升栋赵成栋王洁
关键词：电视广告
善因营销有效吗？——一个基于消费者心理授权理论的研究
2013年
近年来，捐赠营销在我国被大量运用且形式多样，既有陈光标的暴力慈善，也有加多宝的雪中送炭，故其效果值得深入研究。国外研究关注捐赠类型（如有无条件）、捐赠情境（如灾难与常规性情境）对消费者的影响以及动机归因的中介作用。但本研究根据中国企业捐赠个案，设计了一个2（捐赠情境：灾难性／常规性）×3（捐赠类型：无条件捐赠／善因营销予以证明／善因营销不予证明）的实验，并引入消费者心理授权作为新的中介进行探索。研究发现：常规性情境下，无论是否给予证明，善因营销都比无条件捐赠效果更好；灾难性情境下，与善因营销给予证明和无条件捐赠比，善因营销不予证明效果更好。此外，本研究的最大理论贡献还在于揭示了消费者心理授权只在常规性情境下才起中介作用。
樊庆磊赵成栋林升栋柯学
关键词：心理授权消费者购买意愿
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