刘芳
- 作品数：15 被引量：45H指数：3
- 供职机构：湖南工业大学文学与新闻传播学院更多>>
- 发文基金：教育部人文社会科学研究专项任务项目更多>>
- 相关领域：文化科学经济管理艺术文学更多>>
- 微电影广告的营销化叙事被引量：2
- 2015年
- 当前微电影广告迎合了人们在碎片化时间里进行娱乐的现实需要,其叙事巧妙融合了广告元素的营销化叙事,具有展示情节,融合营销;承载价值,满足诉求;娱乐为名,营销为实;网络为媒,互动叙事等特点。其营销化叙事的策略是:广告为主,情节取胜;微小叙事,个性诉求;广告融入,相得益彰。在不知不觉地观影娱乐中接受广告信息,达到微电影广告是娱乐更是广告的营销化叙事目的。
- 刘芳
- 关键词：娱乐广告营销叙事
- 电视广告中的听觉要素被引量：2
- 2007年
- 电视广告片中的听觉要素包括广告人声、音效、音乐,它们对揭示广告主题、传达商品信息、结合画面说服受众、促进消费起着重要的作用。本文对电视广告听觉要素的作用进行分析,进而提出设计、制作中应遵循的原则。
- 刘芳
- 关键词：电视广告音效音乐
- 提升说服传播实效的理论选择与路径设计——基于高校辅导员提升说服能力的实践探索被引量：5
- 2013年
- 探讨高校辅导员说服传播实效的提升,应该以说服者的可信度、说服技巧的灵活性,大学生寻求社会认可的压力感、个体的自主性以及群体意识的可塑性为主要着力点。其理论选择有:霍夫兰的说服传播理论、费斯廷格的认知失调理论、卡特赖特的公众说服原则、拉扎斯菲尔德的二级传播理论;其路径设计为:提升说服者形象的可信度、增强说服技巧的灵活性、提高说服内容的针对性、增大采取行动的诱导性、加强说服环境的融洽性。
- 张方敏刘芳
- 多元化发展的DV影像文化被引量：1
- 2008年
- 有人说当今的时代是一个泛文化时代，一切事物莫不打上“文化”的符号烙印。DV影像文化也不例外，它是数字技术革新的产物，虽然从1995年第一台DV问世至今也不过十余年时间，但给人类的文化生活却带来了颠覆性的影响。上世纪90年代以前，影视艺术是一个专业领域，被主流媒体长久垄断，人家播什么我们就只能看什么，DV的出现及快速的发展带来一种文化领域中的表达自由，将影像的话语权回归给大众，人们终于从影像的被动接受中释放出来，获得了自由的用视听语言交流的空间。
- 刘芳
- 关键词：影像文化DV文化生活
- 结构、情节、时空:论微电影广告叙事被引量：11
- 2014年
- 时间碎片化带来微博、微信、微小说、微电影等快餐式网络文化,微电影广告正是在这一时代背景下诞生并迅速得到广告主和受众的青睐。成功的微电影广告关键在于对叙事的把握,具体表现为叙事结构以线性为主,非线性为辅;叙事情节以感性为主,理性为辅;叙事时空以连续为主,跳跃为辅。只有这样才能通过叙事打动受众,引起受众情感上的共鸣,有效传达广告信息。
- 刘芳
- 关键词：叙事情节
- 电视广告场面调度的运用策略被引量：3
- 2012年
- 场面调度来源于舞台剧,电影吸取了舞台剧的经验,将场面调度引入到电影创作中,而电视艺术来源于电影艺术,电影场面调度的手法也适用于电视节目的创作。电视广告是电视艺术的重要表现形式,可充分运用电影场面调度中的分切式场面调度、移动式场面设计、纵深式场面延伸进行电视广告的创作,使电视广告创意得到最佳表现,实现广告目的。
- 刘芳
- 关键词：场面调度电视广告
- 电视广告中蒙太奇的魅力被引量：3
- 2007年
- 画面在电视广告的视听语言结构中占有重要的地位，电视广告的画面蒙太奇是电视广告创作中的一种独特的思维方法，也是电视广告语言的构成方法，它在时空处理、叙事节奏以及艺术形象的建立上具有感人至深的艺术魅力。
- 刘芳
- 关键词：电视广告语言蒙太奇语言结构广告创作叙事节奏
- 浅析我国电视公益广告的发展变迁被引量：3
- 2012年
- 我国电视公益广告的发展与商业广告相比，不仅起步较晚，而且其发展较为缓慢。直到贵阳电视台在1986年首次播出了以“节约用水”为主题的公益广告；1987年10月中央电视台独树一帜，首次在黄金时段专门播放公益广告，《广而告之》栏目迅速被人们熟悉．这种被称为“公益广告”的新兴广告类型才开始走入普通百姓的生活。迄今我国的电视公益广告已有二十多年的发展历史，其发布主体、创作主题及创作风格都在悄然发生着变化，使得电视公益广告不仅承载着教化社会全体成员的重任，同时还散发出感人的艺术魅力。
- 刘芳张方敏
- 关键词：电视公益广告《广而告之》商业广告黄金时段普通百姓广告类型
- 微电影广告与电视广告比较被引量：8
- 2013年
- 微电影广告是微时代新的广告形式,是一种综合运用影视创作手法制作的微型故事短片广告,向观众讲述故事的同时也向观众传达广告信息。其与电视广告在表现形式、诉求方式、传播媒介及传播效果等方面有着较大的差异,通过比较可以为影视广告创作者提供理论支持,进一步促进影视广告的繁荣发展。
- 刘芳
- 关键词：电视广告
- 幽默电视广告特性及其创作原则被引量：2
- 2010年
- 幽默电视广告以其独特的艺术表现手法,具有感性诉求、叙事故事化、戏剧化、具有较强的娱乐性、趣味性、感染力深等特性,创作者必须遵循冲击力要强、创意要新奇、兴趣感要浓、关联要巧妙、信息传达要准的原则。
- 张方敏刘芳
- 关键词：幽默电视广告
