广告英语是一种立竿见影同时又极具说服力的语言形式,其重点在于帮助人们了解某产品或服务的价值优势,从而使他们为之倾囊。因此,这就要求广告中的传达的信息必须是简洁、清楚,富有特色而令人难忘的。广告人在酝酿制作广告语的过程中,应擅于使用最有效的"武器"——"修辞"。而广告语中最经常出现的修辞方式之一是"双关"。双关语分为两种,同形异义双关语和同音异义双关语。前者指一个词在不同的语言背景中的不同意义。如:Hot food,cool service.同音异义双关语指两个词发音相同但意义迥异,如:Sun and air for your son and heir.
