雷晶
- 作品数：9 被引量：46H指数：4
- 供职机构：南京邮电大学管理学院更多>>
- 发文基金：江苏省教育厅哲学社会科学基金国家社会科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学更多>>
- 广告创意浅析被引量：3
- 2007年
- 广告创意是现代广告运作中创意活动的产物,是有效而且具有创造性的广告信息传达方式。从广告创意的概念、衡量标准、创意策略和创意步骤四方面入手,说明:好的广告创意就是要"找对人,说对话,表对情"。
- 雷晶
- 关键词：广告创意广告主题广告表现创意策略
- 混合式教学的设计与质量研究被引量：6
- 2015年
- 混合式教学是在学生的混合式学习基础上进行的教学设计和实践。调查数据表明,混合式教学体验因子(讲授质量因子、学生互动和参与程度因子、目标的清晰性因子、网络课堂资源质量因子、学习负担因子、学生管理因子、总体评价因子)显著正向影响学生的期末考试分数和总评分数,混合式教学体验因子中除学习负担因子外,均显著正向影响总体评价因子。
- 雷晶李霞
- 关键词：混合式教学
- 基于因子分析和聚类分析的市场细分研究——以江苏某电子商务品牌女装为例被引量：3
- 2014年
- 通过对有过江苏某知名电子商务品牌女装购买经历的500名消费者(学生族和上班族)的市场调查,以顾客感知价值理论为基础,结合女装产品的特性,在不事先划分维度的前提下,运用因子分析得出了该知名电子商务品牌女装的7个顾客感知价值驱动要素的维度(价格、外观、品质、体验、口碑、归属、服务),结合K-均值聚类分析对该品牌的消费市场进行了市场细分,分别为品位追求型市场、品质导向型市场和时尚潮流型市场,最后为3个细分市场分别量身订制了关注消费习惯、引导持续消费、提升购物体验、增强品牌归属感,以及创立高端品牌、线上线下融合延伸的营销建议。
- 雷晶李霞
- 关键词：顾客感知价值聚类分析电子商务
- 在线点评对消费者行为意向影响的实证检验被引量：10
- 2015年
- 文章从信息处理视角研究在线点评对消费者行为意向的影响,引入精细加工可能性模型来解释产品卷入度的调节作用;通过被试者间因子实验设计方法验证研究的各项假设,并通过单因素方差分析、双因素方差分析等方法检验在线点评的传播方向、信息类型和产品卷入度之间的交互效应,并检验其与消费者行为意向之间的主效应等。实验结果显示交互效应和主效应都是显著的,研究提出的六项假设均成立。
- 雷晶李霞
- 关键词：网络经济学消费者行为意向
- 消费者离线到在线渠道迁徙驱动因素实证研究被引量：8
- 2014年
- 基于渠道特征、消费者特征、消费者面临环境的视角,对消费者离线到在线渠道迁徙行为进行研究,在相关理论的基础上构建理论模型,并提出相应假设,使用SPSS20.0及AMOS20.0软件对模型量表进行探索性因子分析、验证性因子分析及模型的假设检验。研究结果显示:推力作用对消费者离线到在线渠道迁徙的意向存在显著的正向影响;拉力作用对消费者离线到在线渠道迁徙的意向存在显著的正向影响;锚定作用对消费者离线到在线渠道迁徙的意向存在显著的负向影响。
- 刘立孙盼盼雷晶
- 多渠道营销模式下通信运营企业的客户保留实证研究
- 2015年
- 基于多渠道营销的客户保留模型,通过AMOS和SPSS软件对实证数据和研究假设进行分析、验证,结果表明感知收益、品牌形象、客户满意、客户忠诚对客户保留具有直接正向影响,感知成本、转移障碍对客户保留具有间接负向影响,客户满意对客户忠诚具有直接正向影响。通信运营企业应该通过提高多渠道价值、加大转移成本、提高客户满意来增加客户忠诚进而实现客户保留。
- 雷晶李霞杜雅洁
- 关键词：客户保留多渠道营销
- 基于扩展技术接受模型的移动支付使用意愿信度及效度研究被引量：13
- 2014年
- 文章基于扩展技术接受模型研究了消费者的移动支付使用意愿,研究结果表明,对移动支付的感知有用性和使用态度决定了消费者的使用意愿;感知易用性、感知风险、个人创新性、主观规范则通过感知有用性间接影响使用意愿;感知易用性对使用态度的影响不显著。
- 雷晶李霞
- 关键词：移动支付
- 也谈商业模式被引量：1
- 2007年
- 商业模式是企业竞争制胜的关键,但商业模式究竟是什么,业界并没有一致的看法。本文从商业模式的定义、要素和特征三个方面入手,深入地阐述对商业模式的认识。
- 雷晶
- 关键词：商业模式
