陈杏娟
- 作品数：12 被引量：4H指数：1
- 供职机构：湖南商学院更多>>
- 发文基金：湖南省教育厅科研基金教育部人文社会科学研究基金湖南省哲学社会科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学电子电信更多>>
- “互联网+”背景下IP内容产品广告价值探究
- 2019年
- "互联网+"时代,知名IP(知识产权)不断被改编成影视剧、游戏、漫画等各种形式的IP内容产品。广告商对IP内容产品广告价值的认可体现为广告投放费用,硬广投放和软性植入是两种主要的投放路径。
- 陈杏娟
- 关键词：广告价值广告投放
- 目标导向下的广告调查课程实训教学设计
- 2016年
- 本文以作者对于广告调查的授课体验为出发点,以授课目标为导向,阐述了广告调查课程实训中的困难,并从实训内容、实训形式、实训时间和实训考核四个方面指出了实训教学设计的新路径.
- 陈杏娟
- 实用视角下的中外广告史教学改革探索
- 2018年
- 中外广告史课程作为广告学专业基础课,其重要性与意义不言而喻。但在以实用主义为导向的广告学专业课程体系中,该课程却因不能'经世致用'而不受广告学专业师生的青睐。从实用主义视角提出了学术训练、项目指导、专业比赛和就业深造四条有效路径,以期能够提升中外广告史课程的教学效果。
- 陈杏娟
- 关键词：广告史实用主义学术训练
- 从纳爱斯牙膏广告看USP理论的应用
- 2005年
- 在央视黄金段重投的纳爱斯牙膏广告《明星篇》：（一群卡通牙齿集体欢呼）“纳爱斯牙膏来了”，（画外年轻活泼的配音）：“纳爱斯牙膏，透明、时尚!“、“看得见的品质、尝得到的维C、维E”。（小孩子调皮的配音）：“牙膏有营养，牙齿好喜欢!
”（最后定格标版）“纳爱斯牙膏，牙齿健康伴侣!”
- 陈杏娟
- 关键词：USP理论策划创意销售力
- 古代广告中的SP策略探析
- 2010年
- SP策略在古代就已经出现,并表现出不同的形式,如免费SP策略、优惠SP策略、组合SP策略、创新SP策略等,这反映出古代商人经营的智慧,它也是现代SP策略的开端,对古代SP策略的分析,有助于为现代商业经营提供借鉴。
- 孙会陈杏娟
- 关键词：广告
- 湖南卫视招标背后的投放关键词
- 2015年
- 广告招标乃媒体适应市场经济的产物,是解决媒体广告资源供求关系不平衡的有效途径,也是媒体藉由优势资源售卖获取高价的重要手段。自1995年央视首次试水黄金时段广告招标至今已整整二十年,广告招标已从原来的特殊广告销售手段变成了一种＂常态＂广告营销方式,成为了每年10、11月份各大电视媒体的重头戏。
- 陈杏娟
- 关键词：资源供求立白《快乐大本营》独播剧千人成本话题营销
- 卫视投放的冰火两重天 本土、外资化妆品对卫视节目冠名态度探析
- 2015年
- 2015年,化妆品行业这场没有硝烟的战争正在如火如荼地上演。韩束5亿元冠名《非诚勿扰》,包围江苏卫视;环亚4亿元中标湖南卫视;百雀羚1.8亿元特约浙江卫视《中国好声音》;韩后以过亿元价格特约2015《春节晚会》和《元宵晚会》……本土化妆品企业2015年对电视媒体的投放延续了2014年的疯狂。
- 陈杏娟
- 关键词：卫视节目外资春节晚会
- 新政背后的思考 探析“两集连播”对电视媒体生态系统的影响被引量：2
- 2014年
- 2014年4月15日上午,广电总局在全国电视剧播出工作会议上宣布：自2015年1月1日开始,同一部电视剧每晚黄金时段联播的卫视综合频道不得超过两家,同一部电视剧在卫视综合频道每晚黄金时段播出不得超过二集,这一政策被简要概括为＂一剧两星,两集连播＂。
- 陈杏娟
- 关键词：媒体生态综合频道播出方式精品化媒介环境频道资源
- 转型期的中国动画产业创新发展研究
- 2014年
- 经过十年的高速发展,中国动画产量达世界第一。但在繁荣表象的背后,是粗制滥造、无人问津、严重积压的动画作品越来越多,这种现象不得以解决,中国就无法称得上真正的动画大国。业界与政界也认识到这一问题,主管部门政策开始调整,业界开始寻求产业转型之路,在融资模式、盈利模式、播映模式、营销模式方面进行创新。
- 赵小波陈杏娟
- 关键词：中国动画产业
- 竞争态势下的电视媒体仍然占据主导地位
- 2007年
- 信息技术促成媒体裂变式的发展，新兴媒体层出不穷，报纸、杂志等传统媒体已成昨日黄花之态，在传统媒体中位居首位的电视媒体也越来越受到网络媒体、楼宇、卖场等窄众媒体的冲击，使企业在媒体的选择中倾向于选择以网络为代表的媒体新势力并大有替代传统媒体的趋势。
- 陈杏娟
- 关键词：电视媒体传统媒体网络媒体信息技术新兴媒体报纸
