北京体育大学管理学院体育经济与产业教研室
- 作品数：6 被引量：10H指数：2
- 相关领域：文化科学经济管理更多>>
- 体育明星形象代言的现状及发展策略
- 后奥运时代的到来,体育产业加速发展,作为体育产业的一个重要活动因素的体育明星形象代言也面临着良好的发展机会。本文从体育明星形象代言的现状和问题出发,提出发展策略,寻求在市场经济中更好的发挥体育明星的商业价值,同时希望体育...
- 谌莉
- 关键词：体育明星形象代言
- 论我国奥运场馆资产证券化的风险和定价
- ＜正＞研究目的:奥运场馆为2008年北京奥运会的成功举办提供了重要的物质保证。但是,奥运场馆的"高投入"和"高消耗"也是有目共睹的,这给政府财政带来了巨大压力。加快奥运场馆投资的回收,无疑成为我国政府和其他投资方亟待解决...
- 李艳丽肖淑红
- 文献传递
- 体育产业的投融资环境建设:市场及参与者被引量：3
- 2012年
- 本文运用文献资料法,数理统计法对投融资环境、产业投资基金等体育产业发展的投融资因素进行了分析与讨论。统计分析表明:投融资环境的有效发展是促进经济发展的主要方面。促进资本市场的建设及发展产业投资基金对于体育产业的发展来说是至关重要的。通过市场建设及产业投资基金的发展,不仅能通过增加流动性提高体育资产的价值,也能增加市场对资源的配置效率,有力地促进整个体育产业的发展。
- 杨建荣郑辉
- 关键词：体育产业投融资环境产业投资基金
- 体育无形资产中冠名权的研究被引量：5
- 2014年
- 采用文献资料法等分析体育无形资产中冠名权的开发状况及其经验,旨在为无形资产中冠名权开发与发展提供借鉴。主要结论:冠名权的价值核心在于能带来企业需要的顾客关注或形象提升;关注度要靠赛事的精彩及各种媒体的转播来保证;冠名权价值评估是交易的基础等。建议:提高赛事及有关活动的精彩程度,重视媒体及现场观众的传播;与长期规划相适应,收集和分析冠名权价值评估的有关数据,形成信息支持体系;专业的管理经营团队和所涉及的冠名产权清晰,盈利诉求积极是冠名权开发的重要推动力。
- 杨建荣
- 关键词：体育经济体育赞助冠名权无形资产
- 制度环境与休闲体育产业发展
- ＜正＞研究目的:根据《2006-2008全国体育及相关产业统计公报》的数据显示,尽管我国休闲体育产业的增长速度较快,但是无论从产业增加值还是从业人数上来看,对整个体育产业的贡献仍然偏小。另外,已有的文献大多探讨了休闲体育...
- 李艳丽
- 文献传递
- 基于因子分析和聚类分析的江苏女排球迷市场细分的实证研究被引量：2
- 2016年
- 采用因子分析和聚类分析技术对江苏女排球迷市场进行市场细分。按一定的标准对球迷进行市场细分可以使俱乐部对球迷的各个细分市场以及市场整体建立清晰全面的认识,进而差异化地满足球迷的需求,大大提高营销效率。参考各类市场细分维度结合江苏女排俱乐部的实际需求,基于因子分析和聚类分析技术,本文首先将9个观测变量通过因子分析简化为特许产品意向度、运动参与度、球队认同度这3个公因子,并据此3个维度通过聚类分析来针对江苏女排球迷群体进行市场细分,并最终把江苏女排球迷分为运动积极型、非运动肯定型、高认同度谨慎型、态度中立好奇型、低认同度怀疑型5个类别。经过细分之后的各个类别的球迷都表现出各自鲜明的特点,而球迷市场整体也涌现出一些不容忽视的特征。本研究针对球迷群体这些特点,分别提出了针对性的措施。
- 张永泽肖淑红
- 关键词：聚类分析
