上海大学广告学术信息中心
- 作品数：10 被引量：3H指数：1
- 相关领域：经济管理文化科学更多>>
- 西方广告学术前沿(十五)
- 2011年
- 主持人语：本期编译文章,分为＂网络广告＂、＂广告诉求＂和＂消费者研究＂三组。在第一组＂网络广告＂中,TroyElias等的研究发现,黑人似乎更加容易成为网络广告的目标受众,并且对于品牌和网站具有更高的评估价值,黑人元素比白人元素的影响更大;
- 许正林薛敏芝
- 关键词：学术前沿消费者研究广告诉求目标受众黑人
- 西方广告学术前沿(十四)
- 2011年
- 标题：软性广告与硬性广告诉求的测量
作者：Shinataro Okazaki,马德里自治大学经济与工商管理学院,金融与市场营销系,市场营销副教授Barbara Mueller,圣地亚哥州立大学,新闻与媒体研究学院,广告系教授Charles R.Taylor,维拉诺瓦大学,维拉诺瓦商学院,市场营销教授出处：广告杂志,2010年夏,第39卷,第5-20页。
- 许正林薛敏芝
- 关键词：广告诉求学术前沿市场营销大学经济副教授
- 西方广告学术前沿(十八)——近年公共关系研究
- 2013年
- 2002年阿尔·里斯及其女儿劳拉·里斯合著的新作TheFallofAdvertisingandtheRiseofPR（中文翻译为《公关第一广告第二》，并没有其二十年前与特劳特合作的《定位》那么轰动，但其却非常尖锐揭示了，在新媒体时代，商业传播的转向问题——从产品促销向顾客关系的建立、保持和深化。这种转向，必然使公关在营销沟通中的地位开始显现。本专辑主要涉及了西方学者在公关以及在营销沟通中公关与广告实际运用和作用的变化的研究成果。
- 许正林薛敏芝
- 关键词：西方学者学术前沿营销沟通中文翻译《定位》
- 西方广告学术前沿(十九)——新媒体与品牌传播研究被引量：1
- 2013年
- 主持人按语：尽管里吉斯·麦肯纳早就预言“营销将死，品牌将亡”．但在符号化消费愈演愈烈的今天．品牌依然是企业取得竞争优势的法宝之一。随着信息技术的发展．整个媒介传播生态的变化．如何在新媒体环境下进行品牌传播．成为广告业的重要话题。本期内容主要选取了近年来在这一方面的研究成果．主要涉及不同新媒体．比如社群媒体．手机．网络等对品牌传播的运作、消费者品牌认知等的影响。
- 关键词：新媒体广告业学术前沿竞争优势媒体环境
- 西方广告学术前沿
- 2009年
- 标题：探究广告公司创意的关键——运用趋势、离散和规模来分析获奖表现
作者：威廉·韦贝克（博士，宾夕法尼亚大学）荷兰鹿特丹伊拉斯姆斯大学销售和客户管理学院的创建人和主任。
- 许正林薛敏芝安鑫
- 关键词：学术前沿创意
- 西方广告学术前沿(十七)——社会化媒体研究
- 2013年
- 进入网络发展的时代，从web1．0到web2．0，用户交互作用特征被突显，每一个互联网用户不仅仅是信息阅读者，同时也是信息制作者，由被动向主动发展。在此环境下，社会化媒体营销应运而生。社会化媒体营销利用各种营销工具，在网络的帮助下为企业带来丰厚的利益，是近年来广受追捧的营销方式，
- 许正林薛敏芝
- 关键词：社会化媒体研究学术前沿互联网用户广告WEB2
- 西方广告学术前沿被引量：1
- 2009年
- 标题：被编辑内容所吸引——处理叙事广告的启示
作者：Chingching Chang
出处：广告学期刊,2009年,第38卷（第1期）第21-33页
摘要：处理故事需要充足的认知资源。因此,叙事广告的有效性取决于个人的认知能力。在认知能力受到叙述编辑内容处理限制的语境下，叙事广告很少有可能吸引到读者或者说唤起读者的同情。编辑内容也会使叙事广告和论证广告的相对有效性减弱。
- 无许正林（项目主持）薛敏芝（项目主持）
- 关键词：广告学学术前沿认知资源
- 西方广告学术前沿(十六)
- 2012年
- 标题：经济衰退期营销传播支出的收入效应 作者：Roger C.Graham,美国俄勒冈大学博士,俄勒冈州立大学经济学院会计学教授;Kristina D.Frankenberger,美国俄勒冈大学博士,美国西俄勒冈大学商业经济部营销学教授文献出处：广告杂志,2011年夏季,第40卷,第5-24页。
- 许正林薛敏芝
- 关键词：广告杂志学术前沿经济衰退期营销传播
- 西方广告学术前沿被引量：1
- 2009年
- 标题：产品和广告是如何冒犯消费者的？（How productsand Advertising Offend Consumers）
- 许正林薛敏芝
- 关键词：学术前沿广告消费者
- 西方广告学术前沿(十三)
- 2010年
- 标题：在儿童节目中播出的食品广告中的双重否定、情感诉求和生产技术——是否有一个好的平衡？
作者：简·里布兰科，密歇根州立大学博士，阿肯色大学莱姆克新闻系教授，研究生协调员。
- 许正林薛敏芝刘荒石
- 关键词：食品广告学术前沿儿童节目生产技术情感诉求
