中国传媒大学广告学院广告主研究所
- 作品数：75 被引量：136H指数：6
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- 精准、夸张、重复——经典广告作品的三大法宝
- 2016年
- 2015年6月，素有“广告界奥斯卡”的戛纳国际广告节如约而至，来自纽约代理商lacomunidad为布宜诺斯艾利斯公共自行车系统做的4幅平面广告获得戛纳平面广告全场大奖。这一系列广告的广告主为布宜诺斯艾利斯“爱丽丝公共自行车系统”，其原来提供公共自行车系统服务的时间是8时到20时，
- 邵华冬
- 关键词：广告作品戛纳国际广告节夸张平面广告系列广告
- 2005-2006广告主户外广告投放策略报告被引量：6
- 2005年
- 邵华冬凌晨陈怡杨懿
- 关键词：广告投放策略户外媒体广告主营销活动广告活动
- 金融危机冲击下的中国广告业走向
- 2009年
- 截至目前，金融危机已然引发全球深陷经济衰退泥沼。发展放缓的中国经济不仅令中央及地方政府大为困扰，同样也给具有高度经济依附性的中国广告业带来挑战。广告业内弥漫着焦灼和彷徨，中国广告业将何去何从？应业界需求，中国传媒大学广告主研究所面向全国范围内的企业、媒体及广告公司展开调研，力求透过一线的声音及数据，聚焦金融危机冲击下中国广告业发展态势，预测金融危机冲击下中国广告业的调整走向。
- 关键词：中国广告业金融危机经济衰退广告业发展地方政府中国传媒
- 广告主营销传播中的“创新”研究被引量：1
- 2006年
- 邵华冬高洁陈怡卢昊李欣
- 关键词：营销传播活动广告主创造财富品牌战博奕
- 化妆品行业广告主营销传播策略全报告
- 2006年
- 本文立足于整个化妆品行业，阐述了化妆品行业广告主的营销传播现状与趋势，深度剖析了化妆品行业广告主营销传播过程中面临的困惑和挑战，总结了化妆品行业广告主的应对策略．希望能够为业界营销传播一线人士提供有力支持。
- 杜国清邵华冬高洁李欣卢昊陈怡
- 关键词：化妆品行业营销传播广告主
- 2004-2005广告主礼品概念营销运作全报告
- 2005年
- 国人尚礼,礼品成为日常生活、商务交往重要的元素。礼品又包罗万象,选择丰富,既可精美华贵,更可是稀世珍宝,又可是寻常用品,甚至油盐酱醋。这就为市场上苦苦寻觅卖点的各种产品打开了一扇通往财富的大门。然而并非每一家企业都能在礼品市场的盛宴中分得一杯羹。有的企业打出礼品概念红红火火,令不少厂家眼红心热,群起效仿;有的产品标榜礼品概念,广告铺天盖地,却赚了吆喝少了销售,又令不少市场人士对礼品概念摇头叹气,不愿越雷池一步。礼品概念到底是救命良方,还是一时止渴之鸩?广告主怎样运用礼品概念打开市场、推动销售?本刊就此特意为读者奉上一些相关的案例与观点,供广告主参考,以期抛砖引玉之效。
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- 关键词：广告主营销策略
- 不仅仅是价格——从广告主的角度看省级卫视
- 2008年
- 电视媒体一直以来都是广告主最重要的营销推广平台，在诸多的广告媒体中，电视媒体属于较为昂贵的媒体，当然也有便宜的，不同的段位价格不同，同样地，物以稀为贵，稀有资源多是价高者得，最典型的莫过于央视招标。现今说到电视媒体的价格，可以说是相当的灵活。业内对刊例价与折后价（成交价）的区别与操作也是十分的熟知，当然随着媒体营销的日益成熟以及市场化进程步伐的加快，价格的相关规则也在不断的调整和变化。
- 杜国清陈怡
- 关键词：广告主省级卫视市场化进程营销推广广告媒体稀有资源
- 广告主的营销突围:回归消费者原点被引量：1
- 2014年
- 伴随我国经济步入经济换档期,为应对压力,广告主急于突围、转型,找到新的营销广告突围口。但消费者以及经济、社会环境的变化,使得旧有的营销体系面临崩塌,新的营销体系尚未建立。广告主营销广告活动似乎进入了盲动的"巫师时代"。但实际上,脱离了消费者原点的各种所谓营销思潮都具有片面性。消费者既需要草根式的个性化表达,又需要权威、精英的引导与凝聚。因此,在广告主营销广告活动中,精准、互动与大众、权威缺一不可。
- 杜国清邵华冬
- 关键词：广告广告主
- 家电行业广告主营销传播全报告
- 2006年
- 杜国清邵华冬高洁陈怡卢昊
- 关键词：营销传播家电行业广告主
- 新豪门盛宴——广告主电影广告运作研究报告被引量：3
- 2007年
- 2002年12月20日《英雄》上市,贴片广告标价为30秒200万元,宝洁、丰田、中国移动等企业在《英雄》上投入了超过2000万元的贴片广告。2003年《功夫》贴片广告5分钟的保底价格是240万,《手机》5条贴片广告总计成交600万,每30秒广告均价120万。而到2006岁尾,《黄金甲》贴片广告暴涨至1000万元/时段,并已获得奥迪、中国移动、五粮液、特步、民生银行、东易日盛等数家企业赞助。若要获得最好广告效果第一时段和最后一时段,广告主还需要在此基础上额外付费。若要计入广告主为增强广告效果,而做的联合广告推广、线下活动等整合营销传播投入,则花费更为巨大,电影广告已然成为当今广告混战中不折不扣的新豪门盛宴。赫伯特·西蒙1(Herbert A·Simen)曾说过,注意力是现今信息社会最稀缺的资源。而电影广告作为目前能有效吸引相当一部分新闻媒体及受众注意力的广告运作平台正逐渐进入广告主视野并火热升温。如何有效运作这场豪门盛宴取得更大广告效果?这场耗资巨大的豪门盛宴中又隐藏着怎样的陷阱和挑战?
- 杜国清邵华冬卢昊陈怡刘杰冯玲芳易交红
- 关键词：广告运作电影广告广告主贴片广告《英雄》
