南京师范大学新闻与传播学院广告系
- 作品数：33 被引量：59H指数：4
- 相关作者：艾梦璇更多>>
- 相关机构：南京理工大学紫金学院上海大学上海电影学院南京中医药大学卫生经济管理学院更多>>
- 发文基金：国家社会科学基金电通·中国广告人才培养基金项目更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学哲学宗教医药卫生更多>>
- 专业学生眼中的广告教学与实践——南京地区广告专业院校学生调查报告被引量：1
- 2009年
- 针对南京地区部分高校的广告专业在校本科生的调查表明,目前广告专业开设学校众多,普遍处于起步阶段;学生就业情绪乐观,但对业界的了解匮乏。学生专业学习轻松,但技能掌握程度较差;虽普遍认识到实践的重要性,但学校未能提供足够的实践条件,以至于许多学校的软、硬件资源不能满足广告专业学生的需求。所以,应加强师资队伍的建设,提高广告理论研究水平;同时打破学科界限,推进学科整合,充分挖掘学生潜质,既要注意综合实力的培养,也要加强具体专业技能的学习。此外,加强沟通,包括学校与业界和学校与学校之间,这是办好广告学专业的关键所在。
- 陈正辉
- 关键词：教学实践
- “中国式比萨”的悲剧--中国品牌走向国际品牌的障碍与突破
- 品牌树立，不是仅仅建立一个产品的生产模式，而是形成一个文化模式的输出形态。品牌的最终形成，不仅要有视觉的载体，更要有实现品牌价值的观念体系，更主要的是要有承担并实现这些价值体系的员工队伍。本文以"中国式比萨&q...
- 朱强马省非
- 关键词：文化模式
- 专业教师眼中的广告教学与实践——全国广告专业教师抽样调查报告被引量：9
- 2009年
- 实施广告专业理论与实践相结合的互动教育模式，一线教师是关键。教师如何看待当前的互动教育，如何将实践带到广告专业的课堂中，是互动教育实施的最基本问题。实践在广告教育中的重要性已经不言自明，然而，受到我国长久以来教育体制的影响，以及目前的师资力量的限制，互动教育在很大范围内还只是一句口号。
- "广告专业理论与实践互动教学法研究"课题小组陈正辉
- 关键词：专业教师广告教学抽样调查报告互动教育广告专业
- 新媒体时代微博粉丝行为研究
- 2013年
- 2009年8月,新浪微博亮相,并迅速占领媒介市场。微博粉丝作为微博的使用者和信息发布者,在微博上扮演着不可或缺的角色。本文针对微博粉丝的行为进行了分析与研究,并结合案例分析其行为特点与传播习惯。
- 艾梦璇
- 关键词：新媒体自媒体
- 个性化广告:互联网时代高效传播秘籍被引量：1
- 2022年
- 近年来,个性化广告的迅猛发展引起了学界业界的重点关注。个性化广告是指基于消费者个人信息,为每位消费者量身定做的营销广告信息。虽然以往部分研究已经阐述个性化广告对于消费者的不同行为决策影响,但鲜有研究系统梳理个性化广告的内涵机制,且少有关于个性化广告的研究综述,主要基于广告传播领域进行分析,忽略了其在营销领域的作用。有鉴于此,本文通过系统回顾与梳理国内外个性化广告的相关研究,重点从个性化广告的定义内涵、个性化广告的营销影响因素以及个性化广告的营销效应(积极效应和消极效应)三个方面,揭示其对消费者的内在影响,最后根据回顾内容指出了未来可能的研究方向。
- 李泳祺朱强
- 关键词：营销效应
- 广告的“话语霸权”:何能?何以能?
- 我们这个时代，商品广告无处不在。有人于是这样说“每天，我们呼吸的是空气和广告!”本文介绍了广告说辞常常标新立异，解构传统，进而宣扬一种叛逆的价值判断、广告说辞往往颠覆习惯，寻求怪异，进而倡导一种近乎自虐的人生态度以及广告...
- 朱强
- 关键词：商品广告广告传播话语霸权社会人文环境
- 文献传递
- “春耕行动”,提升央视品牌价值
- 2009年
- “春耕”是我们都不陌生的字眼，“一年之季在于春”．“人勤春早”，“春耕秋获”。但当“春耕行动”这个词从中央电视台广告部传出时，多少还是有些让人好奇。当我4月10日在南京索菲特大酒店见到中央电视台广告部主任夏洪波一行时，首先就聊起了这个话题，他们这一次到南京，就是“春耕行动”的一部分。4月8日，
- 陈正辉
- 关键词：春耕品牌价值央视广告部部主任酒店
- 从“两厢”“两门”看轿车市场细分
- 2003年
- 中国的轿车市场虽刚刚起步,却已成为全球最瞩目的市场。“两厢”、“两门”轿车的推出,改变了中国人对轿车的习惯思维,引发了关于中国轿车市场趋势的争论和思考。本文从家庭轿车的功能出发,分析了“两厢”、“两门”轿车对中国未来轿车市场的影响。
- 陈正辉
- 关键词：轿车市场
- 价值与局限:“中国元素”在广告传播中的运用
- 开放以来,中国市场演绎了从“卖给中国”到“中国制造”,再到“中国创造”的飞跃.中国经济日趋强盛,国民自信心得到提高,“中国元素”日渐走进国际视野.越来越多的国际企业在塑造品牌的过程中借助中国本土思维,融入“中国元素”,与...
- 朱强杜宇轩
- 关键词：广告消费心理
- 新传播时代的广告变局被引量：9
- 2010年
- 在先进技术支撑下,以数字化和网络化为基础发展起来的新媒体,是对传统媒体的升级和延展,但它不可能取代传统媒体,而是传统媒体在不断进行新媒体化。这种新旧媒体的融合,营造出一个全媒体的传播环境。全媒体在不排斥任何一种单一表现形式的前提下,整合各种媒体的核心价值和优势,改变了传统媒体时代的传受关系,开创了一个无处不在、无所不能的新传播时代。在新传播时代,内容仍将是媒体竞争的核心,网络媒体的广告优势将不断展现,三网融合将创新广告理念,以精准定位的直邮传媒将深受广告主青睐。
- 陈正辉
- 关键词：全媒体网络广告三网合一
