北京大学光华管理学院中国品牌研究中心
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- 北京大学研究生教程《品牌学》之二 品牌的功能
- 2009年
- 对于消费者来讲，品牌具有哪些功能？第一，识别。识别就是让消费者知道这个品牌的产品有别于同类的某个产品。为什么要有别于竞争者，就是因为同质化严重。不仅在中国，即使在全世界，同质化都是一个很严重的问题。比如说汽车产业，改革开放30年来中国有多少汽车厂？各地都在建汽车厂，造了很多汽车，
- 王齐国
- 关键词：教程汽车产业消费者同质化
- 北京大学研究生品牌教程《品牌学》之三 品牌的四种成因
- 2009年
- 品牌的成因有4种。第一，物质藏园。从物质上说品牌是什么？是由什么构成的？如果是一种服务而不是产品的话，消费者如何去感知它。
- 王齐国
- 关键词：教程第三产业
- 北京大学研究生品牌教程《品牌学》之二十七 品牌伦理(三)
- 2012年
- 事实判断与价值判断
什么是事实判断与价值判断呢？第一，消费者对品牌是否认可是根据品牌事实结果来判定的。从而形成事实判断。
- 王齐国
- 关键词：品牌伦理教程消费者
- 北京大学研究生品牌教程 《品牌学》之八 品牌十大要素之产品/服务 质量被引量：1
- 2010年
- 产品/服务品牌的第三个要素是产品/服务。产品/服务本身不是品牌要素,当产品/服务成为商品一部分时,才能成为品牌要素。无论是物质产品,还是服务产品都是品牌的核心载体。
- 王齐国
- 关键词：品牌教程产品质量营销活动
- 北京大学研究生《品牌学》教程之三十三 中国国家形象和品牌精神(六)
- 2013年
- “仁、义、礼”的统一，是孔子思想的主要内容，也是他思想的主要特色。“仁、义、礼”紧密结合，牢不可分。“仁”离不开“义”，“义”离不开“仁”，“仁”和“义”的贯彻，又离不开“礼”。“仁”是一种慈爱的精神，推行慈爱必须以“义”为前提；“义”是一种适度的原则，保持这种适度原则必须具有仁慈的精神。而“礼”就是仁慈精神和适度原则的具体规定。其中关系，唇齿相依，缺一不可。那么，作为品牌领袖，何以为“仁”呢？
- 王齐国
- 关键词：中国国家形象教程
- 北京大学研究生品牌教程《品牌学》之二十 品牌战略 品牌族群战略之主品牌与副品牌
- 2011年
- 主品牌，在整个品牌机构中为主的或唯一的品牌，就是主品牌，也叫单品牌；为副、跟从的品牌就是副品牌。
- 王齐国
- 关键词：主品牌副品牌族群单品牌
- 北京大学研究生品牌教程《品牌学》之十 品牌十大要素之营销
- 2010年
- 营销是指在适当的时间,将适当的产品（服务）以适当的价格销售给适当的消费者。我们这里讲的营销,只是讲品牌营销,讲如何做品牌营销。
- 王齐国
- 关键词：品牌营销教程消费者
- 北京大学研究生品牌教程《品牌学》之十一 品牌要素之文化、传播、经营、授权
- 2010年
- 品牌文化
品牌文化是指企业在经营中逐步形成的文化积淀以及价值观取向——价值观取向很重要,品牌价值观取向决定企业能走多远。这是笔者的一个论断——代表了企业和消费者的利益认知、情感归属,是企业文化与传统文化以及企业个性形象的总和。
- 王齐国
- 关键词：品牌文化价值观取向教程
- 北京大学研究生品牌教程《品牌学》之二十二 品牌诊断(二)
- 2011年
- 品牌机构内部诊断
内部诊断大致有以下4个范围：
品牌决策品牌机构在对自己的品牌进行诊断时，首先是品牌决策诊断。主要包括，品牌决策有没有问题？出现了什么样的问题，如何解决这些问题？
- 王齐国
- 关键词：教程
- 北京大学研究生品牌教程《品牌学》之十八 品牌战略执行
- 2011年
- 有了明确而清晰的品牌战略,执行成为品牌战略能否实现的重要手段。因此,品牌战略的执行有以下5个要求：全员参与意识品牌领袖不能包打天下。什么叫品牌领袖？我们曾经说过,就是企业的创始人、企业的董事长、总经理、总裁、CEO、CBO等等,
- 王齐国
- 关键词：教程创始人董事长
