王军
- 作品数：2 被引量：35H指数：2
- 供职机构：东北财经大学工商管理学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金中央财政支持地方高校发展专项资金霍英东青年教师基金更多>>
- 相关领域：艺术经济管理更多>>
- 消费者网购体验调节匹配对购物意愿的影响被引量：5
- 2018年
- 基于心流体验的视角,本研究探索了商品品类与消费者网,购体验和调节定向的匹配对消费者网络购物意愿产生的影响。通过两个情景模拟,实验一测量了调节定向的匹配对消费者购买意愿的影响;实验二则在实验一的基础上考察了商品品类的调节作用。研究表明:(1)不同的个体调节定向与网购体验形成的匹配效果会作用于消费者的购买意愿:网上购物的享乐体验(功利体验)会与促进定向型消费者(预防定向型消费者)形成匹配,增加消费者的购买意愿。(2)商品品类与个体调节定向和网购体验的匹配影响消费者购买意愿:对搜索品而言,享乐体验更能增加促进定向型消费者的购买意愿;对体验品而言,功利体验更能促进预防定向型消费者的购买意愿。
- 汪旭晖王东明王军
- 关键词：商品品类购买意愿
- 网络口碑如何影响电影票房——中国电影“高票房低口碑”现象反思被引量：30
- 2015年
- 国产电影市场上,高票房低口碑的现象引起了研究者的反思。在格瓦拉生活网上选取了55部国产电影作为样本,通过实证分析探索网络口碑影响电影票房的内在机制。研究结果表明:网络口碑数量、首周票房对电影总票房存在显著地正向影响;网络口碑效价对电影总票房存在显著的负向影响,对网络口碑数量的影响不显著;首周票房对网络口碑的数量存在显著的正向影响。在此基础上,认为中国电影"高票房低口碑"的根本原因在于追求视觉效果,而忽视了影片内容的锻造,影片文化内涵缺失。
- 汪旭晖王军
- 关键词：网络口碑电影票房
