王军
- 作品数：3 被引量：29H指数：2
- 供职机构：安徽财经大学商学院更多>>
- 发文基金：教育部“新世纪优秀人才支持计划”更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 基于波特五力模型对中式快餐业发展的研究被引量：6
- 2009年
- 近年来人们生活节奏的加快和旅游业的快速发展,促使中式快餐逐渐兴起,并在品牌种类、销售模式、产品创新、企业架构等方面取得了很大进步,但同国际先进快餐业相比,中式快餐业发展还存在一定差距。本文运用波特五力模型对中式快餐行业发展中的瓶颈障碍进行分析,并提出我国中式快餐行业营销策略选择和结论,即只有实施品牌战略,发展连锁经营,加强自主创新,实施标准化战略,并进行准确的目标市场分析后,才能不断提升中式快餐的核心竞争力。
- 王军王海燕
- 关键词：中式快餐五力模型营销策略
- 关于品牌社群研究的理论综述被引量：1
- 2010年
- 品牌社群作为一种新的品牌理论前沿,无论是实务界还是学术界都对其产生了极大的兴趣,特别是在国外营销界它已成为一个热点问题,但是国内对这一问题的研究才开始起步,本文试图通过分析国内外相关的研究,对品牌社群的概念界定、结构模型以及参与动机进行了一定的归纳和总结,以方便学者对这一领域的进一步研究.
- 王军
- 关键词：品牌社群
- 品牌社群认同对品牌忠诚的影响研究被引量：22
- 2010年
- 从品牌社群认同切入,以新奇军作为研究对象,构建社群认同影响品牌忠诚的概念模型。实证研究表明,不同层次的社群认同对品牌认同和社群承诺的影响存在差异,并验证了社群认同如何通过品牌认同和社群承诺作用于品牌忠诚的具体路径。
- 王军江若尘
- 关键词：品牌社群品牌忠诚
