刘芳
- 作品数：4 被引量：33H指数：3
- 供职机构：武汉大学新闻与传播学院更多>>
- 相关领域：文化科学经济管理更多>>
- 广告产业发展模式的创新和发展路径的选择被引量：24
- 2008年
- 所谓资源依托之道，是指广告公司在资苓的帮助下，整合媒体资源、广告主资源，从而在广告产业链中取得与媒体与广告主平等的发展地位，以此改变三者之间不平衡的发展状态在现实中，传统广告之路正越来越艰难，相比之下，分众等新型广告公司正是循着这条新思路越做越大，而一些专家则认为广告业的首要问题发生在行业地位与产业政策模糊上广告实务与理论界产生了分歧．当然，两种观点均指向广告业的要害，但谁更是眼下广告公司发展的主要矛盾，留待读者们评说.
- 张金海刘芳
- 关键词：媒体资源传统广告产业政策
- 中国广告产业“低集中度”与“泛专业化”两大核心问题的检视——兼论中国广告产业的改造与升级被引量：2
- 2009年
- 本文运用产业组织的SCP范式与创新理论的研究范式，分析我国广告产业发展面临的困境，指出“低集中度”与“泛专业化”是制约我国广告产业发展的两大核心问题。在此基础上，本文认为，中国广告产业需要以创新来推动产业的改造与升级，即创新广告产业发展模式和运作模式，以高度的专业化打造广告公司的核心竞争力，在专业化的基础上建立产业集群，进而以联合重组、兼并重组的方式逐渐实现中国广告产业的规模化发展。
- 张金海刘芳
- 关键词：核心竞争力
- 从广告代理制的实质看我国广告代理制的根本症结被引量：4
- 2008年
- 通过探讨西方广告代理制的实质,本文分析了我国广告代理制存在的根本问题,即我国的广告代理制并非全面代理而仅仅是部分代理,集中体现为广告公司在媒介代理环节的缺位。造成这种不健全的代理制的根本原因,在于广告公司专业能力的缺失。要建立规范的广告代理制,必须改变我国广告业的传统运作方式。
- 刘芳
- 关键词：广告代理制广告业
- 报业数字化:报业体制改革的突破口被引量：3
- 2011年
- 在集团化的制度安排下,报业集团与政府由博弈渐渐走向稳定结构性平衡,报业集团成为改革的获益者。为维护其既得利益,报业集团对现有体制产生了较强依赖。数字化使传统报业集团面临前所未有的挑战,使报业对现有体制的依赖性更强,报业由此丧失了改革的动力。在数字化背景下,报业必须寻求数字化转型,其面临的巨大资金缺口使报业产生了对资本的强烈需求,从而带来了数字化时代报业体制改革的契机。
- 刘芳
- 关键词：报业数字化博弈
