徐莹莹
- 作品数：3 被引量：14H指数：3
- 供职机构：华中农业大学经济管理学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学更多>>
- 品牌危机网络外溢机理的实验研究被引量：5
- 2019年
- 为了探究不同品牌危机如何影响网络外溢效应,检验了品牌实力(强势与弱势)和危机类型(诚信型与能力型)对竞争品牌网络外溢效应的影响及作用机制。研究表明,当品牌发生能力型危机时,相较于弱势品牌,强势品牌更易出现传染型网络外溢效应;当品牌发生诚信型危机时,相较于强势品牌,弱势品牌更易出现对比型网络外溢效应。面对强势品牌,消费者更易产生保护性动机。当品牌发生能力型危机时,保护性动机导致传染型网络外溢。面对弱势品牌,消费者更易产生准确性动机;当品牌发生诚信型危机时,准确性动机导致对比型网络外溢。
- 青平徐莹莹孙山肖邦明廖芬
- 关键词：消费者动机
- 人力资本、符号资本对种粮大户经营绩效影响的实证研究被引量：5
- 2019年
- 种粮大户的经营绩效对水稻种植的积极性有直接影响,探讨种粮大户经营绩效的影响因素对保证粮食安全具有重要意义。本文基于中部5省水稻种植大户的调研数据,采用回归分析方法,分析人力资本与符号资本对经营绩效的影响,探讨其对规模化程度调节作用的响应。结果表明:种粮大户的人力资本分为"一般型"、"技能型"、"管理型"和"创新型",符号资本包括有"内部"和"外部"符号资本。种粮大户平均种植规模为6.67hm2,经营绩效的平均得分是4.860,经营绩效处于中等水平,有进一步提高的空间。人力资本和符号资本对经营绩效有显著的正向影响,规模化程度调节了不同类型的人力资本与符号资本对经营绩效的影响。相较于大规模种粮大户,当种粮大户的规模较小时,一般型人力资本和技能型人力资本对经营绩效的影响更强;村庄内部符号资本对经营绩效的影响更强。相较于小规模种粮大户,当种粮大户的规模较大时,管理型人力资本和创新型人力资本对经营绩效的影响更强;村庄外部符号资本对经营绩效的影响更强。研究表明,种粮大户可以根据自身经营规模进行不同类型的人力资本和符号资本投入以获得最佳绩效回报。因此,提出地方政府要鼓励和引导种粮大户适度地开展人力资本和符号资本的投资,适度扩大种植规模的建议。
- 侯明慧青平徐莹莹游良志
- 关键词：种粮大户人力资本符号资本
- 产品伤害危机背景下企业联想对消费者负面口碑传播的影响——以食品行业为例被引量：4
- 2017年
- 产品伤害危机发生后,危机企业的整体印象对降低消费者负面口碑具有重要意义。以产品伤害事件为背景,将企业联想划分为企业能力联想与企业社会责任联想,建立消费者负面口碑传播模型。运用情境实验法分析产品伤害事件发生后企业联想对消费者负面口碑传播的影响,并探讨危机发生后消费者负面口碑传播的内在影响机制。结果表明产品伤害危机发生后,企业能力联想易降低消费者中心型负面口碑传播意愿;企业社会责任联想易降低消费者边缘型负面口碑传播意愿;企业联想是通过消费者感知风险的中介效应影响负面口碑传播意愿。研究阐明了企业在生产经营过程中,应树立积极的企业形象,同时在危机事件的处理过程中应积极采取措施减轻消费者的感知风险,以降低负面口碑传播行为的可能性。
- 王晓明徐莹莹刘贝贝
- 关键词：产品伤害危机感知风险负面口碑
