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唐婧

作品数：1 被引量：5H指数：1
供职机构：湖南中医药大学管理与信息工程学院更多>>
发文基金：湖南省教育厅科研基金更多>>
相关领域：医药卫生更多>>

合作作者

文献类型

  • 1篇中文期刊文章

领域

  • 1篇医药卫生

主题

  • 1篇医药
  • 1篇营销
  • 1篇营销战略
  • 1篇整合营销
  • 1篇整合营销战略
  • 1篇中医
  • 1篇中医药
  • 1篇中医药国际化
  • 1篇伯克
  • 1篇一带一路

机构

  • 1篇湖南中医药大...

作者

  • 1篇夏新斌
  • 1篇何清湖
  • 1篇王辉
  • 1篇胡正东
  • 1篇唐婧

传媒

  • 1篇世界科学技术...

年份

  • 1篇2017
共 1 条 记 录，以下是 1-1
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排序方式：
“一带一路”背景下中医药国际化整合营销策略研究——基于伯克认同理论被引量：5
2017年
"一带一路"建设,迫切需要推动中医药海外创新发展。然而现阶段我国中医药在参与国际化进程中仍面临巨大挑战,如存在国际营销管理滞后、文化差异、研发创新不足等原因,导致中医药国际化市场定位模糊、品牌认知度不高、国际影响力低。基于此,从伯克认同理论视角出发,探讨"一带一路"背景下中医药国际化的认同问题,提出中医药在体验、情感、文化上国际认同的实现途径,构建政府营销、行业营销、企业营销"三位一体"的整合营销战略框架和基于STP营销工具的国际营销创新策略,对提升中医药的国际认知度和影响力,实现中医药全面走向国际影响深远。
王辉何清湖唐婧夏新斌胡正东
关键词：一带一路中医药国际化整合营销战略
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