杜宇
- 作品数：2 被引量：5H指数：1
- 供职机构：上海对外经贸大学工商管理学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 基于联合分析视角的精准营销及顾客偏好研究被引量：4
- 2017年
- "中国制造"已经不再是廉价的代名词,令人惊喜的中国品牌已经出现,2015年十大智能手机品牌中有八个是中国的,华为等跻身前列,而其他中国品牌正在快速瓜分着苹果和三星的市场份额。随着智能手机市场的迅速发展,营销方式的多元化,分析消费者的偏好意愿成为新服务、新产品取胜的关键因素,准确的把握用户需求,是实现精准营销至关重要的因素。本研究采用联合分析法,通过对手机消费者偏好的现实模拟,分析产品的特性效用值和特性水平重要性,建立消费者对手机产品的接受偏好模型,明确了消费者对手机产品特性接受偏好的重要性排序以及他们对每一特性水平的喜好态度,并根据手机消费者的性别、年龄统计变量进行对比研究,对生产商的产品设计和营销进行分析并提出改进建议。
- 谢佩洪杜宇
- 关键词：精准营销正交设计
- 基于听觉偏好的感官品牌塑造研究被引量：1
- 2016年
- 将感官体验融入品牌塑造的营销模式逐渐被引起重视,五感的相互作用能对品牌构建起到协同效应,但相关研究却很缺乏,其中顾客的声觉选择性注意受到了企业界和学术界越来越多的关注。有鉴于此,本文对国外相关文献进行了两个方面的梳理:首先从不同性别、文化、年龄背景下顾客感知的品牌构建层面;其次构建了顾客购买行为动因与声觉元素关系图。最后指出了现有研究的不足以及未来研究的方向,为感官营销后续的研究提供启示。
- 谢佩洪杜宇高昉
- 关键词：感官营销
