李观飞
- 作品数：3 被引量：4H指数：1
- 供职机构：深圳大学管理学院更多>>
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- 相关领域：经济管理社会学更多>>
- 品牌虚拟代言人的特征对品牌资产的影响研究——消费者年龄和性别的调节作用被引量：3
- 2017年
- 以成人儿童化现象为切入点,研究品牌虚拟代言人对不同年龄和性别的消费者的影响。研究发现,消费者感知虚拟代言人的特征(可爱度、专业性和相关性)对品牌资产(品牌忠诚度、感知质量和品牌知名度/联想)有显著正向影响;消费者的年龄对虚拟代言人特征与品牌资产之间的部分关系具有调节作用;消费者的性别对虚拟代言人特征与品牌资产之间的关系不具有调节作用。具体而言,与年轻者相比,年长者对品牌的忠诚度、感知质量、品牌的知名度和联想的判断更容易受到虚拟代言人的相关性的影响。对于不同性别的消费者,品牌虚拟代言人的特征对于提升品牌资产均有显著的正向影响。
- 张宁李观飞余利琴郑付成
- 关键词：虚拟代言人品牌资产年龄性别
- APP功能界面提醒中的信息形式对品牌态度的影响机制研究
- 2019年
- 本文基于解释水平和心理距离理论,围绕APP功能界面中的提醒信息形式如何对品牌态度产生影响这一问题进行研究。结果表明,虚拟代言人图文、中性图文以及纯文字的界面提醒形式对消费者品牌态度的影响不存在显著差异。但是,当品牌个性是温暖(vs.能力)时,相比于纯文字或中性图文(vs.虚拟代言人图文),采用虚拟代言人图文(vs.纯文字或中性图文)能够带来更好的品牌态度,加工流畅性在品牌个性与功能界面提醒形式对品牌态度的交互效应中起到中介作用。
- 张宁李观飞许美兰
- 关键词：解释水平理论心理距离
