刘莹莹
- 作品数：3 被引量：15H指数：2
- 供职机构：北京信息科技大学经济管理学院更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 感知价值在商品信息推送与消费者购买行为之间的中介效应——基于Bootstrap法的多重中介分析被引量：4
- 2019年
- 本文基于互联网与电子商务快速发展的时代背景,研究了电子商务环境下,感知价值在商品信息推送与消费者购买行为之间的中介效应。对感知价值在商品信息推送与消费者购买行为中的完全中介效应进行实证分析。研究表明,享乐价值、社会价值、功利价值对顾客购买决策都有显著正向的影响,其中功利价值对购买行为的影响最大。并且商品推送信息对消费者购买行为的直接影响是很小的,必须通过感知价值的中介作用,消费者才有可能产生购买意向。
- 刘茜王莹刘莹莹
- 关键词：信息推送感知价值中介效应BOOTSTRAP
- 绿色金融产品消费者使用意愿研究——以支付宝蚂蚁森林为例被引量：9
- 2017年
- 本文以支付宝蚂蚁森林为例,从消费者角度,构建行为意愿模型,通过网络发放调查问卷获取数据,采用SPSS17.0软件对模型进行了验证。研究结论表明:感知有用性、感知易用性、营销推广和消费者创新性对消费者使用意愿具有正向的影响,而感知风险对消费者使用意愿并不具有显著的负向影响。同时消费者的人口特征在使用意愿及其影响因素上具有差异性。最后提出了相关建议,以期为绿色金融产品的营销提供借鉴。
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- 关键词：使用意愿
- 移动互联网背景下餐饮业营销策略研究被引量：2
- 2017年
- 移动互联网的迅猛发展改变了消费者的消费习惯,如何吸引消费者、培养顾客忠诚度是餐饮企业面临的挑战。本文运用因子分析、相关分析等方法,探究企业如何借助移动网络吸引和留住顾客,为提升企业竞争力提出建议。
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- 关键词：餐饮业营销策略
