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文豹堂

作品数：1 被引量：0H指数：0
供职机构：华中科技大学管理学院更多>>
相关领域：社会学经济管理更多>>

合作作者

文献类型

  • 1篇中文期刊文章

领域

  • 1篇经济管理
  • 1篇社会学

主题

  • 1篇社会
  • 1篇社会行为
  • 1篇手机
  • 1篇亲社会
  • 1篇亲社会行为
  • 1篇临场感
  • 1篇公益广告
  • 1篇广告
  • 1篇和亲

机构

  • 1篇华中科技大学
  • 1篇华北水利水电...

作者

  • 1篇杨雪
  • 1篇戴鑫
  • 1篇卢虹
  • 1篇文豹堂

传媒

  • 1篇管理世界

年份

  • 1篇2017
共 1 条 记 录，以下是 1-1
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排序方式：
手机公益广告对受众道德身份和亲社会行为的影响研究
2017年
近年来,相关部门常常以文本短信形式向手机用户发送公益广告,试图以此提升公众道德身份进而促进亲社会行为。本文采用实验法及追踪调查方式展开3项子研究,结果表明,标语式文本公益广告在提升受众道德身份上无显著效果,而同主题的图片广告效果明显。进一步研究显示,图片广告并不是在任何情况下都优于文本广告,广告效果差异源于临场感差异而非表现形式的差异。追踪调查也证明提升道德身份能促进亲社会行为。
戴鑫卢虹文豹堂杨雪倪立坤
关键词：亲社会行为临场感
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共1页<1>
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