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冯玉芹

作品数：1 被引量：34H指数：1
供职机构：南京信息工程大学更多>>
发文基金：江苏高校优势学科建设工程资助项目国家自然科学基金更多>>
相关领域：经济管理更多>>

合作作者

文献类型

  • 1篇中文期刊文章

领域

  • 1篇经济管理

主题

  • 1篇营销
  • 1篇营销策略
  • 1篇中介
  • 1篇中介作用
  • 1篇品牌忠诚
  • 1篇顾客
  • 1篇顾客感知
  • 1篇顾客感知价值
  • 1篇感知价值

机构

  • 1篇南京信息工程...

作者

  • 1篇郑文清
  • 1篇胡国珠
  • 1篇冯玉芹

传媒

  • 1篇经济经纬

年份

  • 1篇2014
共 1 条 记 录，以下是 1-1
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排序方式：
营销策略对品牌忠诚的影响:顾客感知价值的中介作用被引量：34
2014年
笔者以"耐克"为测试品牌,采用文献研究、焦点小组访谈、问卷调研等方法,在构建营销策略、顾客感知价值和品牌忠诚三者之间概念模型的基础上,运用结构方程模型进行分析,实证研究营销策略、顾客感知价值对品牌忠诚的影响。研究发现:营销策略对顾客感知价值具有显著的效应;营销策略和顾客感知价值对品牌忠诚均具有明显的影响;顾客感知价值是营销策略作用于品牌忠诚的中介变量,营销策略更多的是通过顾客感知价值影响品牌忠诚。
郑文清胡国珠冯玉芹
关键词：营销策略顾客感知价值品牌忠诚中介作用
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