王艳芳
- 作品数：2 被引量：7H指数：1
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- 单线索视角下区域品牌形象对消费者认知、态度、购买意向的影响 ——基于原产国理论的实验检验
- 随着经济全球化的趋势不断加强,许多国家和地区在激烈的竞争和发展中,逐渐形成了各自的产业集群。在产业集群的发展过程中,一些产业基础好、规模大、实力强的集群已经具有很高的知名度与美誉度,区域品牌由此产生,并且日趋成为区域经济...
- 王艳芳
- 文献传递
- 区域品牌形象效应的实验检验——基于原产国理论被引量：7
- 2015年
- 区域品牌形象效应的存在性是区域品牌理论研究与营销实践的基础。可以将国与国之间的产地线索推广到同一国家不同地理区域的产地线索的研究上。研究选取四类区域品牌进行后测控制组实验设计,结果证明:在单线索条件下,区域品牌形象存在原产国效应,不同类型的区域品牌形象对消费者认知、态度与购买意向的影响不同。快速消费品依托型区域品牌和覆盖型区域品牌、耐用消费品覆盖型区域品牌对消费者的认知、态度、购买意向均具有显著影响,而耐用消费品依托型区域品牌的影响效应却不显著。据此,不同类型的区域品牌可采取不同的发展模式,以塑造良好的区域品牌形象。
- 孙丽辉王艳芳蓝海平毕楠
