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王明涛
作品数:
2
被引量:1
H指数:1
供职机构:
上海财经大学国际工商管理学院
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发文基金:
教育部人文社会科学研究基金
博士研究生创新基金
国家社会科学基金
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相关领域:
经济管理
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合作作者
詹刘满
上海财经大学国际工商管理学院
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机构
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2篇
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2篇
经济管理
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品牌化
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1篇
资产
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敏感性
1篇
VS
1篇
存在性
机构
2篇
上海财经大学
作者
2篇
詹刘满
2篇
王明涛
传媒
2篇
现代管理科学
年份
2篇
2014
共
2
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品牌化VS非品牌化——品牌敏感性理论研究评析
被引量:1
2014年
品牌化已在市场经济大潮中如火如荼的展开,而实际上品牌化的结果遭遇冰火两重天的境地。面对品牌化VS非品牌化的抉择,Kapferer and Laurent的品牌敏感性理论认为:品牌敏感性针对的是消费者并不在乎品牌与否的问题,它是指选择一般意义的国家品牌VS非品牌或私人品牌的可能性。通过对理论文献的梳理,文章揭示了它的影响因素,它的理论基础,它与品牌忠诚和品牌权益间的关系、澄清了理解误区,能为企业品牌化VS非品牌化决策提供有益借鉴。
詹刘满
王明涛
关键词:
品牌化
国外工业品牌资产存在性理论研究评析
2014年
为澄清对工业品牌资产存在性的质疑和争议,文章依据品牌相关理论提出了品牌资产/价值的衡量标准;依据衡量标准,对国外已有的关于品牌资产存在性的研究进行梳理、分析,先分析了两个品牌化无效的研究;接着依次分析了基于品牌化在德国法兰克福和美国道琼斯资本市场表现,基于品牌重要性权重和品牌溢价,基于品牌忠诚、品牌名称效应、品牌延伸以及基于品牌名称溢价效应的品牌资产研究;之后分析了两个工业企业名称品牌化的价值研究。最后归纳总结,得出工业品牌资产存在性的结论和提出未来研究展望。
詹刘满
王明涛
关键词:
品牌资产
品牌价值
存在性
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