张庆园
- 作品数：26 被引量：122H指数：5
- 供职机构：华南理工大学新闻与传播学院更多>>
- 发文基金：教育部人文社会科学研究基金中央高校基本科研业务费专项资金国家社会科学基金更多>>
- 相关领域：文化科学经济管理自动化与计算机技术哲学宗教更多>>
- 技术逻辑下的人文回归:伯恩巴克的广告思想及其当代价值被引量：4
- 2018年
- 作为20世纪五六十年代科学和人文之争中人文主义立场的坚定者,威廉·伯恩巴克以其颇有原创性的广告思想和方法影响几代美国人的思考方式。为深入了解伯恩巴克的思想价值,文章将伯恩巴克的生平轶事、广告作品及文案、他人著作、访谈演讲等资料重置于其所处的时代语境下,对其广告思想进行解读、梳理、提炼,试图诠释伯恩巴克的广告思想及其研究价值。研究发现:首先,伯恩巴克存疑技术是否能还原价值,"排斥科学"并非对科学技术的全盘摒弃,只为警惕科学技术宰制人们的生活,只为坚定广告本身即可实现强大价值、洞悉人的本性。其次,伯恩巴克重视人、产品、广告之间的效用关系,不流于实用主义的功利性导向,将对受众日常生活经验的捕捉转化成创造性的广告文案和设计元素,将广告作为推进产品真正适用于消费者的服务。最后,伯恩巴克期盼在人性、广告价值、社会发展之间寻求一个平衡,从给予人的需求和产品特质出发,认定结合人文性、艺术性、创意性能避免广告成为"操控人们"的工具,"人的主体性"在科学进步甚至时代变迁中亦可保持下去。
- 张庆园张凌媛
- 关键词：人文主义
- 政务社交媒体新闻叙事中品牌“被标签化”的话语分析
- 2023年
- 品牌“被标签化”指将品牌作为一种显性符号被报道者(事件或人物)归类为某一借由刻板印象形成既定印象的人或事件。从政务社交媒体中品牌“被标签化”的现象切入,以具有官方权威背书的政务社交媒体新闻叙事话语生产为议题,结合费尔克拉夫的批评性话语分析的方法,以政务微信公众平台中的代表性语篇为样本,从文本、话语实践与社会实践三个层面对新闻叙事中品牌“被标签化”的表现、话语逻辑及可能后果进行探究。结果表明:品牌作为标签,或与新闻文本形成描述性互文,或建构起预设并借由叙事矫正。出于政治、文化与社会多方面动机,政务社交媒体运营人员选择品牌“被标签化”式话语,并产生负面后果,勾连起语篇外的情绪并产生负面联想,是社交媒体时代话语策略中为工具理性所役的表现。品牌“被标签化”对新闻生产与品牌传播皆是模糊地带,基于标签的指涉与话语的互文,跳出业务层面对新闻生产研究的普遍框架,对探索政务社交媒体内容生产突围理论困境及现实难题的可能性路径具有重要意义。
- 张庆园李欣
- 关键词：标签化新闻叙事批评性话语分析
- 数字海洋中的纸质方舟:计算广告时代纸媒的价值跃升和程序化融合
- 2022年
- 计算广告时代的变现逻辑正在反噬数字化转型中纸媒的核心价值。程序化印刷广告不仅复兴了纸媒介质的营销价值,更启示了一条综合经营维度的纸媒程序化融合转型之路。在程序化运作的数字世界,纸媒基于三重隐喻在促进回应、提升信任、引领内容建设方面蕴含着广阔价值。纸媒需要借鉴计算广告范式,整合多边力量,在平台搭建、服务支撑、业务创新、客户培育四方面系统推进,开辟纸媒阅读的生活场景、市场价值和想象空间,以及数字媒介与纸质媒介深度融合的新世界。
- 张庆园雷乐彬于晓雯
- 关键词：纸质媒体
- 信任稀释:系统论视角下信息流广告的信任机制与进路反思
- 2024年
- 信息流广告占据数字广告市场半壁江山,但其全新的投放模式与交互形式使传统广告信任的理论框架面临考验。现有研究常将信任操作化为广告影响用户态度与行为的重要作用因素,而将信任置于广告作用链路中展开系统性审视有望成为突破瓶颈的关键。本研究采用系统论视角,通过文本分析与深度访谈相结合的研究方法,对典型平台中信息流广告信任的整体情况与内在机制进行分析。本研究创新性地提出“信任稀释”的概念,用以解释信息流广告信任整体性、渐进式的减弱与分散的现状。信息流广告信任的形成与变迁依托于社会系统、信息流广告系统和用户决策系统搭建起的系统集合,隐私性、透明性、权威性三个弥补维度为未来信息流广告优化提供了可行的实践思路。
- 张庆园高泉
- 危机视野下品牌传播的“冲突-决断”模式初探被引量：2
- 2018年
- 本研究通过反思当前研究中危机属性偏差和品牌主体性迷失的问题,提出危机是品牌传播和建构最为关键的场域和时刻,有效的品牌危机传播是整体品牌战略的重要组成部分。并通过对危机概念本源的考察发现危机内在"冲突-决断"逻辑能够用于解释并指导更为普遍的日常品牌传播活动,由此提出品牌传播的"冲突-决断"模式。该模式注重平衡历史和当下、危机和常态的关系,强调互动中品牌主体性建构的重要价值,是对现有品牌传播研究成果和实践经验的改造,由"背景铺垫""历史管理""危机预案""主题传播"四大模块组成。
- 张庆园
- 关键词：危机传播管理品牌故事
- 从分工合作到多元融合:移动互联时代的广告代理与媒介被引量：1
- 2016年
- 移动互联时代技术的发展为跨信息、跨媒体的广告表现带来了巨大的现实可能性。同时,以移动终端APP为代表的各类媒介资源如原子裂变般呈指数级增长。从广告媒介的选择、组合到广告代理模式都已经显现出了革命性的全新形态。媒体和媒介转型及泛化意味着移动广告乃至整个广告业需要转换观念,广告代理需有能力融合信息和媒介以沟通各方而非单纯生产作品或买卖媒介。
- 张庆园师银霞
- 关键词：广告代理媒介融合移动广告
- 价值聚合与多方共赢：企业著书的品牌传播价值与出版实践策略
- 2019年
- 企业著书出版是企业开展品牌传播活动、出版机构开发市场潜力的有益方向,当前呈现出成功企业家著书立说、创业者著书寻求突破、大企业深度介入以及书媒广告始终处于困境等典型现象。本文从品牌传播及角色理论视角分析图书在企业品牌传播中的角色建构功能与品牌传播价值,进而探索企业著书出版的市场潜力开发与实现多方共赢的实践策略。研究发现,企业著书出版能够凝聚企业品牌价值、优化互动关系、成为承载品牌精神的中轴线,进而增强品牌话语权、捕获粉丝红利、统摄传播内容。
- 张庆园柳春连
- 关键词：角色理论出版创新
- 新媒体时代旅游类图书出版的意义、问题与创新被引量：1
- 2020年
- 旅游类图书能够连接地理空间和、读者的精神世界。新媒体时代,在图书权威性地位受到挑战、纸媒图书与网络化内容融合度不高、治愈情怀消解着图书人文韵味等困境下,旅游类图书出版可从多方合作、多维并进、多元开发等层面寻求创新突破的路径。
- 张庆园张凌媛
- 关键词：旅游类图书出版创新
- 原生广告内涵与特征探析被引量：25
- 2015年
- 新媒体环境下原生广告市场发展迅速,学界与业界对原生广告的内涵和特征并未形成统一认识。本文在整合已有定义和种类划分的基础上,总结提炼出原生广告四个内涵要素,解析对应特征,并对原生广告概念认识上的三个重要问题进行讨论。根据内涵特征分析,未来原生广告发展将建立在大数据、个性化计算、移动社会化网络和程序化购买为代表的技术驱动广告产业模式上。
- 张庆园姜博
- 事实呈现和价值推理:对外传播中的内容结构研究被引量：2
- 2018年
- 内容是优化对外传播话语体系的现实抓手。话语体系和话语实践建构传播内容,传播内容及其效果的沉淀也反过来影响着话语体系的变迁。实际上,20世纪末国际关系研究领域出现的语言学转向,^（（1））就已经赋予了内容在对外传播乃至国际交往中的核心地位。然而,在跨文化及复杂社会情境的影响下,内容被生产、理解的方式和方向有着极强的不确定性。而且,这种不确定性带来的主体间理解偏差并不容易被察觉,因而影响深远。
- 张庆园
- 关键词：话语体系不确定性
