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王文博
作品数:
1
被引量:39
H指数:1
供职机构:
北京大学光华管理学院市场营销系
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相关领域:
经济管理
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合作作者
张黎
北京大学
范亭亭
北京大学
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北京大学
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范亭亭
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张黎
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王文博
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南开管理评论
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1篇
2007
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降价表述方式与消费者感知的降价幅度和购买意愿
被引量:39
2007年
降价的表述方式通常有相对于原价的百分比降幅和绝对减让幅度两种。本研究分析了这两种降价表述方式对消费者感知的降价幅度和购买意愿的影响,结果表明:在不同的产品价格水平和降价幅度下,这两种降价表述方式对感知降价幅度的影响是不同的。此外,对低价格产品,消费者对价格信息关注的程度会影响他们感知两种降价表述方式下的降价幅度。
张黎
范亭亭
王文博
关键词:
价格促销
价格感知
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