郝鸿
- 作品数：4 被引量：12H指数：2
- 供职机构：上海交通大学安泰经济与管理学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金上海市浦江人才计划项目长江学者和创新团队发展计划更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 基于协同演化动态能力的汽车电商接受意愿研究——以S汽车集团电商为例
- 2016年
- 采用案例分析的方法,结合S汽车集团横跨十年的电商发展历程,深入分析了汽车渠道参与者对汽车电商的接受意愿。基于协同演化理论,在电商的环境下,构建了企业、经销商、消费者三者协同演化动态能力的影响机制和框架,将企业所处的环境与动态能力的关系从单向因果关系拓展为多向交互因果关系,发展了企业动态能力的理论。
- 郝鸿刘尊礼孟宪忠陈洁
- 关键词：动态能力接受意愿
- 行使权力对渠道电商感知风险的调节作用——感知关系风险和绩效风险的差异被引量：2
- 2015年
- 近年来汽车电商发展迅速备受瞩目,但因其传统的分销商渠道权力关系复杂,制造商推广电商的进程缓慢。通过对158家汽车经销商的调研和实证分析,探讨了经销商对电商所引起的不同类别感知风险对接受意愿的不同影响。研究发现,电商的感知绩效风险对经销商的接受意愿影响不显著。而感知关系风险对经销商的接受意愿具有负向关系,感知风险越高,接受意愿越低。进一步研究发现,在感知绩效风险的情况下,厂商的行使权力(强制性和非强制性)不会影响经销商接受意愿。而在感知关系风险的情况下,厂商的强制性行使权力越高,经销商对电商的接受意愿越高。厂商的非强制性权力对经销商的电商接受意愿影响不显著。厂商的强制性和非强制性行使权力对经销商的感知关系风险和接受意愿的关系有交互作用,可以减缓经销商感知风险对电商接受意愿的影响。根据上述结论,探讨了有实践指导意义的措施。
- 郝鸿刘尊礼孟宪忠陈洁
- 品牌熟悉度与炫耀性倾向对消费者购买意向的影响研究被引量：10
- 2014年
- 基于Marcoux等的研究对消费者炫耀倾向进行区分,结合品牌熟悉度分析二者对消费者炫耀性产品购买意向的影响。结果显示,低品牌熟悉度及炫耀性消费倾向高的消费者,炫耀性产品购买意向更高。品牌熟悉度与炫耀性消费倾向存在交互作用,低炫耀性消费者低品牌熟悉度下炫耀性产品购买意向更高,而高炫耀性消费者不同品牌熟悉度下炫耀性产品购买意向无显著差异。
- 刘尊礼余明阳郝鸿
- 关键词：炫耀性消费购买意愿
- 消费者网上购买高卷入度产品影响因素实证研究
- 2016年
- 高卷入度、高价值产品的互联网销售发展相对缓慢,汽车是典型代表,而消费者对网购汽车的接受意愿通常被认为是影响汽车网上直销进程的重要因素。本文通过对大量真实车主的调研和实证分析,探讨了影响消费者网上购车意愿的因素。研究发现,消费者对电商平台的感知风险与其网上购车意愿呈负相关;同时,消费者网购汽车感知风险与其购买意愿的关系受到消费者对电商平台品牌信任的负向调节;进一步研究发现,消费者的产品热情又会影响这种调节作用。在高风险的条件下,高产品热情的消费者网上购买的接受意愿更强;低风险下,则不显著。
- 郝鸿刘尊礼孟宪忠陈洁
- 关键词：网上购车感知风险品牌信任
