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张彦辉
作品数:
2
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供职机构:
东北师范大学商学院
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相关领域:
经济管理
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合作作者
侯桂凡
东北师范大学商学院
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机构
2篇
东北师范大学
作者
2篇
侯桂凡
2篇
张彦辉
传媒
2篇
中国市场
年份
2篇
2015
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品牌命名策略、顾客感知价值与购买意愿关系的理论研究.
2015年
品牌名称不仅是企业建立品牌资产的重要手段,也是消费者时产品性能预测的第一线索,因此合理的命名策略至关重要。文章基于顾客感知价值理论探究品牌命名策略,并进一步讨论这种命名策略对消费者购买意愿的影响,以期为企业品牌管理和营销实践提供有益借鉴。
侯桂凡
张彦辉
关键词:
品牌命名策略
顾客感知价值
消费者购买意愿
植入式广告的应用现状与问题研究
2015年
植入式广告,作为一种新兴的广告传播方式,以其隐蔽性、渗透性等特点迅速融入到大众的现实生活。依托于大众传媒,植入式广告为品牌传播带来了前所未有的机遇,同时也暴露出诸多问题,透过表层现状深度挖掘问题背后的本质将是本文研究的重点所在。
张彦辉
侯桂凡
关键词:
植入式广告
影视剧
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