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马玉龙

作品数：2 被引量：7H指数：1
供职机构：北方民族大学商学院更多>>
发文基金：国家自然科学基金更多>>
相关领域：经济管理更多>>

合作作者

文献类型

  • 2篇中文期刊文章

领域

  • 2篇经济管理

主题

  • 1篇代际传承
  • 1篇知识管理
  • 1篇品牌进化
  • 1篇品牌知识
  • 1篇品牌忠诚
  • 1篇忠诚关系
  • 1篇消费者
  • 1篇进化
  • 1篇老字号
  • 1篇回族
  • 1篇绩效
  • 1篇绩效关系

机构

  • 2篇北方民族大学
  • 2篇合肥工业大学

作者

  • 2篇杨保军
  • 2篇马玉龙

传媒

  • 1篇首都经济贸易...
  • 1篇软科学

年份

  • 2篇2015
共 2 条 记 录，以下是 1-2
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排序方式：
回族老字号消费者代际传承与品牌忠诚关系实证研究被引量：1
2015年
基于家庭纽带的代际传承形成的消费者文化价值观深刻影响着消费者行为,使消费者品牌认知、品牌信任的形成无不带有代际影响的烙印。回族老字号的消费者受到民族、宗教、地域的影响表现出独特的消费特征,代际传承在回族老字号消费群体更为突出。从实证角度深入研究回族老字号消费者代际传承对品牌认知、品牌信任以及品牌忠诚的影响,呈现出显著的正相关关系。基于代际传承视角提升消费者品牌忠诚度对推动老字号品牌发展和传统文化的传承和推广以及自有品牌竞争力的提升都具有重要的启示意义。
杨保军马玉龙
关键词：代际传承品牌忠诚
顾客品牌知识管理与品牌进化绩效关系实证研究被引量：6
2015年
企业获取外部顾客有价值的品牌知识,通过学习共享机制转变为企业自有知识并有序利用,推进品牌进化和绩提升。电信企业品牌调查数据表明,顾客品牌知识管理对品牌进化绩效具有正向影响,必须构建品牌知识管理体系,通过顾客互动获取品牌知识,以持续提升企业品牌进化绩效。
杨保军马玉龙
关键词：品牌进化
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共1页<1>
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