朱科
- 作品数：3 被引量：0H指数：0
- 供职机构：上海外国语大学新闻传播学院更多>>
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- “网红”品牌江小白,能否写出新故事?
- 2021年
- “成年人的快乐,一杯江小白就足够了。”2012年,是白酒行业的一个分水岭。时年,受塑化剂事件和八项规定的政策影响,诸多白酒品牌开始走下坡路,一款包装精美、文案引人关注的白酒一江小白却横空出世,成为当时炙手可热的新生白酒品牌。江小白借网络平台出位,并以“年轻人的白酒”这个定位脱颖而出,成功打入年轻人市场。从销售数据来看,仅仅用了一年的时间,售价为20元一瓶的江小白就实现了5000万元的营收,年销售额增长率连续多年达到了100%。
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- 关键词：销售额增长率白酒行业白酒品牌网络平台文案销售数据
- 直播,营销高能or品牌无能?
- 2020年
- 近期,—篇题为《只有无能的市场部,才会热衷于直播带货》的文章在朋友圈大热,文章特别提出,“在产品、渠道、供应链高度同质化的今天,如果你的产品价值无法形成优势和差异化,那就请仔细思考,你的品牌价值是什么?”“媒介和流量渠道只是一种工具,无论是效果类的投放,还是品牌类的投放,最终呈现的内容一定会对品牌本身产生影响。但只有进行正确的品牌内容输岀,才会让用户接受、感动并分享。最终,用户和品牌之间的黏性会越来越强,形成一个良性的循环。”这些观点得到业界不少人士的认同。
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- 关键词：营销直播市场部
