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焦文宇

作品数：1 被引量：2H指数：1
供职机构：清华大学经济管理学院更多>>
发文基金：国家自然科学基金更多>>
相关领域：经济管理更多>>

合作作者

文献类型

  • 1篇中文期刊文章

领域

  • 1篇经济管理

主题

  • 1篇品牌资产
  • 1篇资产
  • 1篇轿车
  • 1篇轿车行业
  • 1篇家用轿车
  • 1篇车行

机构

  • 1篇北京科技大学
  • 1篇北京理工大学
  • 1篇清华大学

作者

  • 1篇姚卿
  • 1篇胡左浩
  • 1篇吴水龙
  • 1篇焦文宇

传媒

  • 1篇北京理工大学...

年份

  • 1篇2014
共 1 条 记 录，以下是 1-1
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排序方式：
功能属性和品牌个性对购买决策的影响——以家用轿车行业为例被引量：2
2014年
以两个中档轿车品牌——帕萨特和马自达6为例,收集7个城市消费者的1 440份调查问卷,采用结构方程模型实证研究功能属性、品牌个性和品牌资产对消费者购买汽车决策的影响。研究发现:(1)功能属性越强,消费者感知的品牌资产越高;(2)功能属性和品牌个性对购买决策的作用,完全被品牌资产中介;(3)消费者感知的品牌资产越高,购买意愿就越强;(4)品牌个性对于品牌资产的影响因品牌不同而存在差异。
吴水龙胡左浩姚卿焦文宇
关键词：品牌资产家用轿车
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