马来坤
- 作品数：2 被引量：21H指数：2
- 供职机构：上海财经大学国际工商管理学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 慈善捐赠、企业绩效与合理区间把控——基于内生性视角的经验分析被引量：9
- 2016年
- 慈善捐赠与企业绩效之间到底是怎样的关系?本文以利益相关者理论、资源依赖理论、信号理论、代理理论等作为理论基础,并采用2008-2012年中国沪深上市公司的非均衡面板数据,实证分析和验证了慈善捐赠与企业绩效之间存在倒U型关系。同时,本文运用Heckman两阶段模型,选择地震距离作为慈善捐赠的工具变量,检验和处理了此类研究中固有的样本选择偏误、慈善捐赠与企业绩效之间互为因果以及遗漏变量所导致的三类内生性问题。在检验和处理了上述三类内生性问题之后,慈善捐赠与企业绩效之间的倒U型关系依然存在。研究结论表明,慈善捐赠对企业绩效的促进作用存在有效区间,即企业对慈善捐赠进行适度的投资时会创造最佳的绩效,而过度投资会导致企业绩效的下降。本文的研究结论为企业更好地评价和开展其慈善捐赠活动提供了有价值的借鉴意义。
- 江若尘马来坤郑玲
- 关键词：慈善捐赠企业绩效内生性
- 拟人化对革新型创新产品消费意愿的影响研究——认知需求的调节作用被引量：12
- 2018年
- 文章采取两组实验设计,旨在研究拟人化对革新型创新产品消费意愿的影响,并进一步验证感知风险的中介效用以及消费者认知需求的调节作用。结果表明:相比非拟人化广告,在拟人化广告形式下,消费者对革新型产品的感知风险更低,购买意愿更高;且消费者的认知需求在拟人化对感知风险作用的过程中起到调节效应:相比低认知需求的个体,高认知需求的个体会表现出较低程度的拟人化认可,从而弱化拟人化对革新型创新产品购买意愿的积极影响。因此在革新型产品的市场推广中,企业可以适当运用拟人化营销或手段,并努力识别不同认知需求的消费者而进行差异性的拟人化营销。
- 董伶俐马来坤
- 关键词：拟人化购买意愿
