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王钟辉
作品数:
1
被引量:11
H指数:1
供职机构:
浙江工商大学工商管理学院
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发文基金:
国家自然科学基金
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相关领域:
经济管理
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合作作者
侯旻
浙江工商大学工商管理学院
顾春梅
浙江工商大学工商管理学院
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王钟辉
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浙江工商大学...
年份
1篇
2016
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互联网平台对互联网金融产品感知风险的影响
被引量:11
2016年
以往互联网金融产品研究多是单方面从消费者角度展开分析,忽略了网络平台这一重要因素。消费者和平台都是感知风险研究的重要内容,本研究试图在感知风险理论的框架下,以P2P网贷平台为研究对象,将消费者和互联网平台联系在一起,通过回归分析检验了P2P平台对感知风险的影响和消费者因素对二者关系的调节效应,得出了与传统网购感知风险研究不同的结论:可信度显著正向影响隐私风险和功能风险,便捷性显著正向影响感知风险和财务风险,实用性显著正向影响感知风险、心理风险和社会风险;年龄能显著负向调节女性样本中网站因素与感知风险之间的关系。并基于结论为P2P网贷平台提出了营销建议。
侯旻
顾春梅
王钟辉
关键词:
互联网金融
感知风险
P2P
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