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胡静
作品数:
1
被引量:6
H指数:1
供职机构:
广州大学中法旅游学院
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相关领域:
经济管理
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胡静
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年份
1篇
2008
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浅谈肯德基的跨文化营销
被引量:6
2008年
由于各国文化的差异,企业在进行国际营销的过程中,必然会存在着文化冲突,因此企业进行文化整合、实行文化营销的策略便成为必然。通过分析肯德基成功的"跨文化营销"策略——产品文化营销、品牌文化营销、企业文化营销,以此揭示出其营销策略对我国餐饮企业跨国发展的指导作用。
胡静
关键词:
文化差异
文化冲突
跨文化营销
肯德基
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