周明阳
- 作品数：2 被引量：6H指数：2
- 供职机构：贵州大学管理学院更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 贵州茶叶品牌形象对消费者购买意愿影响研究被引量：3
- 2016年
- 随着我国各行业市场的发展与成熟,品牌发展战略早已被企业所重视,树立良好的品牌形象对不断发展壮大贵州茶产业具有重要意义。为了分析贵州茶叶品牌形象对消费者购买意愿影响,通过对国内外品牌形象模型整合并结合贵州茶叶品牌的特点,把贵州茶叶品牌形象划分为产品形象、服务形象和营销形象三个维度,构建了品牌形象和购买意愿关系模型。并运用统计软件对调研的数据进行统计分析,得到贵州茶叶品牌形象的三个维度对消费者购买意愿均有正向影响,但影响程度有所不同。最终从品牌形象三个维度建设方面对贵州茶叶品牌提出发展建议。
- 周明阳宋山梅
- 关键词：贵州茶叶品牌形象消费者购买意愿
- 贵州茶产业品牌化发展SWOT分析被引量：3
- 2016年
- 随着茶叶产量及茶园面积的增加,贵州已经成为茶叶生产大省,但由于对茶叶品牌意识与管理落后,使得贵州茶叶品牌市场知名度低,竞争力不足。通过运用SWOT分析方法对贵州茶叶品牌内部资源的优势及劣势、外部条件的机会及威胁进行系统分析,最后,从加强纵向一体化完善与市场渗透的发展型战略,人才培养与引进的扭转型战略,营销创新、产品研发、服务提升等多元化战略,以及构建地区品牌特色稳步发展的防御型战略等方面,对贵州茶叶品牌建设提出对策建议。
- 周明阳
- 关键词：茶产业品牌化SWOT分析
