陈倩倩
- 作品数：2 被引量：8H指数：1
- 供职机构：电子科技大学经济与管理学院更多>>
- 发文基金：广义虚拟经济研究专项国家自然科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 复古品牌品牌激活策略研究——以百雀羚为例被引量：7
- 2014年
- 日化行业老字号目前面临老化的危机,本文以百雀羚为例,结合品牌资产激活的CEEB模型和品牌激活的4A要素,研究复古品牌品牌激活的策略模型,并依据此模型总结出可行的复古品牌品牌激活策略,同时探索复古品牌在品牌激活过程中怀旧元素的作用机理和新旧元素的融合机制。
- 柴俊武陈倩倩
- 关键词：老字号品牌资产
- 基于体验学习的中华老字号品牌态度的影响机制研究被引量：1
- 2015年
- 中华老字号作为中华民族的历史瑰宝,目前正面临老化危机。品牌激活理论认为解决老字号品牌老化的关键在于改变消费者的品牌态度。本文从消费者体验学习理论出发,采用实证研究的方法,研究品牌体验对品牌态度的影响,并探讨品牌知识在品牌体验和品牌态度间的中介作用。同时根据三者间的影响机制提出相关管理决策进而改变消费者的品牌态度,激活中华老字号。
- 柴俊武陈倩倩刘梦聪
- 关键词：品牌知识中华老字号
