冯涛
- 作品数：1 被引量：3H指数：1
- 供职机构：中国传媒大学政治传播研究所更多>>
- 发文基金：国家社会科学基金更多>>
- 相关领域：文化科学更多>>
- 探索品牌传播与政治传播良性互动的新境界被引量：3
- 2016年
- 一个值得研究的理论话题是品牌传播与政治传播的相互借力。国内企业品牌传播与政治的关系大概经过了互为一体、被动适应、主动改变、相互博弈、良性互动五个阶段。企业品牌传播借力政治有政治名人、政治事件、政治活动、政策热点、政治理念等途径。在当代政治中,品牌传播与政治已经不再局限于一方被动、一方主动的作用形式,品牌在积极地适应和学习运用政治力来提升品牌的影响力,而政治也开始通过与品牌的不断沟通和互动,借鉴品牌传播的途径和策略,通过有效的政治传播来提升政治的影响力,在互利共赢的基础上寻求二者关系发展的新途径。在这个意义上来说,品牌传播与政治传播的最根本结合点就是在于民生。政治传播要放下身段,关注民生;品牌传播要抬高眼界,观察政治,真正实现二者的有机结合和良性互动。
- 荆学民冯涛
- 关键词：政治传播借力良性互动
