曾婉
- 作品数：5 被引量：18H指数：2
- 供职机构：华南理工大学新闻与传播学院更多>>
- 发文基金：福建省教育厅社会科学研究项目中央高校基本科研业务费专项资金更多>>
- 相关领域：文化科学经济管理更多>>
- 从“新世相”看微信公众号的营销策略被引量：2
- 2017年
- 本文从品牌建设、活动策划和活动执行等角度分析了"新世相"微信公众号的发展策略,探讨了自媒体在外部竞争激烈及自身内容生产压力巨大的双重考验下,如何脱颖而出,并为其他自媒体突破发展瓶颈,形成有效的发展模式提出了建议。
- 刘晓英曾婉
- 关键词：自媒体营销
- 出版社主导模式下的有声书发展策略——以企鹅兰登出版社为例被引量：7
- 2018年
- 为了迎接有声书行业热潮,企鹅兰登出版社集中优势资源,发展不同于亚马逊、苹果等以平台为基础发展起来的有声书业务,成功推动了出版社主导下的有声书产业发展,成为全球最重要的有声书出版社之一。企鹅兰登出版社发展有声书的全版权产业链运营策略、基于互联网思维的消费者关系管理和生产策略等值得我国有声书行业借鉴。
- 张建凤曾婉
- Overdrive有声书协同营销策略
- 随着有声书市场的兴盛繁荣,各大出版集团在数字化转型的过程中,均瞄准这一领域,持续发力.美国Overdrive公司依靠创造性的协同营销方式,纵向打通上下游链、横向联合各大平台,形成了自身独特的渠道优势,成为有声读物市场的领...
- 张建凤曾婉
- 关键词：协同营销核心竞争力
- 移动场景营销的创新策略——基于传统与移动场景营销的分析被引量：8
- 2019年
- 移动场景营销的兴起源于对移动互联网技术的掌握和应用,与传统场景营销相比,其目的和归宿都在于强化消费体验、占据消费者心智。但在虚拟场景中的顾客体验上,在线上线下场景的结合上,有了巨大的改变。本文分析移动场景营销和传统场景营销的内在关系,有针对性地给出移动互联网时代场景营销的创新策略:多维度设定场景,实现品牌和消费者链接;借助技术手段建构场景,提升消费者互动体验;运用逆向思维营造场景,激发用户即时需求;利用各类社交媒体挖掘场景,充分发挥用户价值。
- 曾婉
- 关键词：移动互联网营销策略
- OverDrive有声书协同营销策略的启示被引量：1
- 2017年
- 随着有声书市场的日益繁荣,各大出版集团在数字化转型的过程中,均瞄准这一领域持续发力。美国OverDrive公司通过创造性的协同营销方式,纵向打通上下游产业链、横向联合各大平台,形成了自身独特的渠道优势,成为有声读物市场的领先者。文章从内容生产、渠道建设、产品推广三方面对OverDrive公司有声书协同营销策略进行剖析,得出协同营销策略使用的三点启示。
- 张建凤曾婉
- 关键词：协同营销OVERDRIVE
